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企业网站视觉设计与品牌文化传播再思考 　　一、视觉风格设计传递企业文化 　　企业网站整体风格设计在吸引客户、宣传和传播企业形象和文化方面尤为重要。包括色彩、图像、版式、字体设计等各个视觉元素都在品牌文化传播过程中有着各自的作用，也对客户的心理与情感有着不同程度的影响，网站的整体风格要符合企业的精神、气质。 　　日本著名化妆品品牌“资生堂”取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。网站的形象设计就是用西方文化诠释含蓄的东方文化。网站紧扣企业的品牌宣传来设计，整个设计风格将古典和现代性相融合，主色调选择了代表女性柔嫩肌肤的粉红色。网站中的视觉设计元素，将形态无定、乏于视觉效力的液体、粉末等产品内容，通过造型、包装及广告等靓化程序，让使用者更容易接近产品，了解产品，产生对产品、品牌乃至背后企业的好感。 　　另一个传统商业家具和纺织品公司J.Robea Scott网站。公司鼓励商业样品陈列室参观与担当商业商品陈列，公司的网站为此设计出创造流动产品的展示，并成功地展现了丰富的产品图像和应用留白提供视觉平衡。轴式单杠作为网页的目标导航，简单而紧凑的版式风格有效地减少了视觉混乱，使界面很直观。商家鼓励访问商品样本陈列室，那是一个非常有趣和实用的商业玻璃陈列橱。这一系列的主题空间图像使访问者能观看到产品处于环境里滚动展示的尺度、施工详图和