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我国企业品牌危机的成因及对策探析 文献综述 作 者　　 　　 系（院）　　 　 专　　业　　 　　 年　　级　　 2011级　　 学 号　　 　　 指导教师　　 　　 日 期　 2014年10月29日 我国企业品牌危机的成因及对策探析文献综述 摘 要：随着经济全球化和我国经济的快速发展,我国企业所处的经营环境日趋复杂、市场竞争日益激烈以及面临的风险也日趋增多,品牌竞争逐渐成为企业间竞争的最高形式。企业品牌存在着政治、经济、文化与市场竞争等诸多风险,这些风险直接决定企业品牌管理的成败。现有理论与实践中,往往存在着企业对品牌风险管理的意识不强、体系不健全、实施措施不力等问题,因此,探讨企业品牌风险管理对于企业提升品牌风险管理意识和建立品牌风险管理方法,具有重要的理论与现实意义。“品牌”一词产生于 20 世纪初的美国，当时更多地把“品牌”概念运用在销售之中。 20 世纪30年代起，“品牌”开始被应用到学术界、营销界和传播界。特别是自从1950年美国的传播学者大卫·奥格威首先明确界定“品牌”这个概念后，“品牌”一词就成了全世界营销界最热门的术语之一，也成为企业争相追逐的最重要目标之一。 美国著名