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一开始可以小而美，然后呢？ 　　2016年2月16日，社区网站豆瓣发布了它成立11年以来的首个品牌宣传片《我们的精神角落》，并在北京地铁站投放了以此为主题的平面广告。 　　这是豆瓣第一次做大规模的市场推广，但合作方并不是知名的4A广告公司，或者风格独树一帜的国际创意机构，而是一家名为W的本土小型广告创意公司。 　　“豆瓣在考察和筛选后，找到了我们”，李三水说。他是W的创始人。这家2014年10月才成立的小型创意公司，位于上海淮海中路某个弄堂的一间小院落里，没有地址、没有官网、也没有社交媒体账号，但客户名单里已经出现了淘宝天猫、大众点评、雪碧、The North Face、New Balance等知名品牌。 　　W最经典的作品可能是它在2015年1月为大众点评制作的一个HTML5的活动页面《我们之间就一个字》。而微信朋友圈里流行起来的未接来电式的H5营销，也应该发生在它为电影《复仇者联盟》制作的《这个陌生来电你敢接吗？》之后。它的其它H5作品还包括New Balance的《青春是什么颜色》、一加手机的《一步一步看清韩寒》等等，由于制作了一系列取得不错传播效果的H5作品，W还曾经被误认为是一家专业制作H5的技术公司。 李三水和他的w正在努力和传统4A公司抢单子，他有自己的优势，但短板也很明显。 　　“中国广告业正处于一个转折点，很乱，但恰恰是这样，才能看到机会，