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中企拓展新丝路市场需品牌新思路 　　日前召开的第十九届西洽会丝绸之路经济带品牌（商标）建设与经济发展合作交流大会上，与会人士提出，中国提出的“一带一路”战略范围辽阔，巨大的市场和良好的前景为我国企业走出去参与国际竞争提高综合实力提供了广阔的空间。但由于缺乏对自身品牌建设的重视，以及对目标国知识产权法律法规的不了解，造成了中国品牌在丝路国家难以打开市场的局面。民族品牌向西拓展打开“新丝路”，需要在品牌建设上形成“新思路”。 　　在全球生产日趋标准化、产品差别率日趋缩小和消费需求日趋个人化的当下，品牌作为所有者的标志，是企业避免同质化竞争的最后一道“屏障”。企业的品质、技术、渠道、服务以及流程等很容易被竞争对手复制模仿，很难形成持久的竞争优势，而品牌以及背后的精神和理念，则成为提升企业产品和服务附加值的重要内容。 　　随着“一带一路”建设宏伟战略的提出，面向丝路沿线新兴经济体和60多个国家44亿人的广大市场，中国企业实现走出去，必须在提高品牌价值上做文章。完善品牌建设，既是保护知识产权的组成部分，也是提升竞争力的必然要求。 　　“中国是品牌大国，但远不是品牌强国。”国家工商行政管理总局副局长刘俊臣日前在西安举行的丝绸之路经济带品牌（商标）建设与经济发展合作交流大会上表示，随着商标品牌建设的实施，商标意识普遍增强，极大激发了市场主体的创新活力。截至2014年底，中国累计商