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中小企业品牌文化与企业文化之比较研究 　　摘要：本课题在研究丹东中小企业品牌营销发现，在塑造品牌的过程中不少中小企业把品牌文化等同于企业文化，只有做好两者的区分，才能不落入企业文化就是品牌文化的误区，才能找到明确的品牌文化建设路径。本文对中小企业品牌文化与企业文化进行对比分析，并提出中小企业品牌文化建设建议。 　　关键词：品牌营销 品牌文化 企业文化 　　很多中小企业把品牌文化与企业文化当成一回事，品牌文化和企业文化是两个不同的概念，二者存在明显差异，同时也有一定的联系，只有明确这一点，才能找到品牌文化建设的正确途径。 　　一、中小企业品牌文化与企业文化之差异 　　（一）形成机理不同 　　企业文化是为大多数员工认可的企业理念和行为准则。它通常是为适应企业生存发展的需要，首先由少数具有领袖气质管理者倡导和实践，经过较长时间的传播和规范管理而逐步形成。企业文化是客观存在的，伴随着企业的产生而产生，企业文化不是有没有的问题，而是优劣的问题[1] 。目前企业文化属于企业人力资源管理范畴，它是企业管理理论发展的最高阶段，它的本质是从过去管理以物为本 转向以人为本向，重视企业员工的态度和观念在企业发展中的作用。 　　品牌文化是品牌所有者事先设计，是品牌营销中逐步形成的文化积淀，具有强烈的人的主观性。它通常代表国家文化和民族文化、抵御文化，是指使产品或服务同竞争者区别开来的