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习酒徐郢：当品牌遇见IP 　　12月18日，《广告主》杂志主办的“第五届娱乐营销暨5S金奖颁奖盛典”在天伦王朝酒店拉开序幕。茅台集团习酒公司营销总顾问徐郢围绕大会主题“‘互联网+IP’背景下的娱乐营销”做了“当品牌遇见IP”的主题演讲。 　　IP运营发展阶段 　　演讲开篇，徐郢以热播电视剧《芈月传》中的“芈”字为例，向与会者阐述-每个人都面临着要不断学习充电，例如为评职称而考级、为升职读MBA，为加薪而被业务考核等，这些学习带有很强的目的性，常常伴随着枯燥和痛苦。而电视剧、电影、网文等IP无疑是最愉悦的学习方式，既缓解了压力，又让人有圈子的融入感、归属感。“这可以说是新时代带来的学习红利，在一个轻松自然的环境中，自然而然得掌握新知识，获得满足感和成就感。” 　　徐郢认为， IP运营发展经历了政府拨款阶段、自负盈亏阶段、票房分账阶段、植入广告阶段、产品增长阶段等五个阶段。 　　在最早的政府拨款阶段，更多的是满足社会的文化建设，为满足精神文明传播的效果；第二个阶段，IP制作方要负责盈亏，这迫使其引人一些商业行为，他们就要卖票来完成完成整个营收；在第三个阶段分账行为变成主流，对渠道增强了黏性，有利于利益相关方共同做大市场；第四植入广告阶段，在这个阶段票房已经不是唯一的盈利模式和手段了，电视没开拍就有品牌在里面投入广告，把整个内容变成媒体；如今， IP的作用不断放大，而且