第六章 广告创.ppt

七、广告创意的表现手法 一、情报型 该种类型的创意主要展现的是企业、产品或服务的情报信息。通过示范或实证的形式，传达产品或服务的客观实际情况，带有情报、资讯的性质，使广告对象在对企业、产品或服务进行认知、判断的逻辑思维之后，理智地做出选择。 二、情感型 这类广告创意是从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其产生对产品或服务的好感。 三、故事型 这种类型的广告创意是在生活中的故事性情节或神话传说等故事的内容中贯穿产品或服务的特征与信息，借以加深广告对象的印象。 四、比较型 这种类型的广告创意是以直接的方式，将自己的产品与同类产品进行优劣的比较，从而引起广告对象的注意并认牌选购。 五、推导型 推导型创意具体表现为两种方法，一种是正向推导法，即拥有了该品牌的产品或服务，就会出现什么样的好局面；另一种是反向推导法，即不购买该品牌的产品或服务，就可能出现什么样的不利局面。 六、生活型 生活型的创意一般是在广告中表现人们日常生活中感受到的生活情趣、情调、品味等等，通过对生活细节的展现，激起广告对象内心对美好生活的向往，从而对产品或服务留下美好的印象。 七、抽象型 抽象型创意是指广告创意通过对一种形象、意境的展现，给广告对象一种具有抽象的、象征意义的印象。这种类型的创意重在创造一种意念境界，给广告对象一种只可意会不可言传的感觉。 七、广告创意应当注意的问题 广告创意应当立意新颖奇特，但不得离谱 广告创意要有艺术性，但并不是纯粹的艺术 广告创意应当突出主题，不要喧宾夺主 广告创意要表现文化精华，而不能污染文化 牙齿厉害吗？——开瓶器广告 公益广告 世界独具创意苹果iPod平面广告设计 切断字体表达切断传染源 拟人 赋予事物人格或人性的特征，使其人格化。 冰箱已是它的地盘， 活着还有什么意义？ 夸张 将事物的形状、大小、趋势作超常的夸大和延伸。 汽车速度快得仪 表指针都弯曲了 互联网的下载速度 关系夸张 第十章 广告创意原理及方法 广 告 创 意 胡坤利 一、广告创意的概念 1、创意 从字面上来理解，创意可以有两层意思。 作为一个名词，创意是指具有创新的意识、思想、点子； 作为一个动词，创意是指创造性的思维活动过程。 2、广告创意 创意体现在广告创作活动中，就是广告创意。 从广义上理解，广告创意是创意人员在对市场、产品和广告对象进行研究分析的前提下，根据广告主的营销目标，以广告策略为基础，使用各种有效的艺术手法传达广告信息的创造性思考过程和创作结果。 从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构思、想法、主意等。英语中“Ideas”、“Creative、Creativity”，都有创意的含义，即指以上的意思。 广告大师谈创意 大卫·奥格威（广告之父）： 要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。 詹姆斯·韦伯·扬（美国广告界的教务长)： 创意是把原来的许多旧要素做新的组合。进行新的组合的能力，实际上大部分是在于了解、把握旧要素相互关系的本领。 广告大师谈创意 创意是广告的灵魂，是“将广告赋予精神和生命”的活动。 －－威廉·伯恩巴克 二、广告创意的特性 广告创意以广告主题为核心（广告什么） 广告创意以广告对象为基准（给谁看） 广告创意以真实性为生命 广告创意以新颖独特为宗旨 广告创意以情趣生动为手段 广告创意是原创性、指向性、震撼性的综合体 三、广告创意的特点 （一）独创性 广告创意贵在“新”。要做到这一点，就要突破常规，出人意料，与众不同，切忌因袭雷同，似曾相识。没有独创性，广告就缺乏吸引力和生命力。当然，借鉴是允许的，但不能模仿照搬。只有超越，才能卓越。 （一）独创性 案例：衣服再脏也不怕 三、广告创意的特点 三、广告创意的特点 （二）艺术性 受众 艺术形象 主题 共鸣 符合 产生 面对 呼应 /s/blog_8d3932d80100xwfi.html 三、广告创意的特点 （三）限制性 /view/277550.htm 广告创意必须符合广告法规和广告发布地的伦理道德、风俗习惯。 由于各个国家的广告法规和风俗习惯都有所不同，因此在广告创意时一定要做到符合规范。 四、广告创意的原则 （一）目标原则 广告创意必须服从于 企业广告目标和营销目标 四、广告创意的原则 （二）关联原则 广告创意与产品、消费者、竞争者等要素之间存在着某种内在的必然联系。 有些产品起用