试论节目主持人和主持人节目的关系.docVIP

试论节目主持人和主持人节目的关系 　　随着广播电视的出现和发展，出现了“主持人节目”这种节目类型，由此，逐渐形成了庞大的主持人群体。节目主持人也好，主持人节目也罢，都来源于大众传媒，是广播电视发展到一定程度后的产物。节目是主持人的依托，主持人是节目的体现者、代表者、主宰者，是节目的延伸；主持人因节目而受到关注，节目因主持人尽显魅力，两者相得益彰、唇齿相依。 　　上世纪二三十年代，随着媒体间商业竞争的加剧，以广告收入为主要经济支柱的西方传媒为吸引受众，开始纷纷打造自己的“节目明星”，由此诞生了节目主持人。节目主持人最早发源于美国，1952年，随着美国CBS的黄金节目《60分钟》总编导唐?休伊特将资深记者克朗凯特以直播主角的形式隆重推出，一改以往播音员念稿的呆板形式，与观众直接交流，“面对面”地报道新闻，成为最早的节目主持人。伴随广播电视的飞速发展，节目主持人开始飞速、超国界地发展。 　　我国的节目主持人是上个世纪80年代诞生的。1981年，中央电视台在赵忠祥主持的《北京中学生智力竞赛》节目中第一次正式确立其“节日主持人”的称谓。1983年，该台《为您服务》栏目确定沈力为专职节目主持人，这个节目迅速成长为国内知名品牌栏目，沈力“知心大姐”的端庄亲切、让人信赖的形象深入人心。随着中央电视台《综艺大观》、《正大综艺》的先后推出和红火，倪萍、杨澜成为耀眼的电视明星，与赵忠祥一起被视为中央电视台上个世纪90年代前期的三大“台柱”。后来，中央电视台相继推出的《东方时空》、《焦点访谈》等，在节目成为名牌栏目的同时，造就了敬一丹、水均益、白岩松、方宏进等著名电视新闻评论类节目主持人。而后，随着卫星电视、各地方台的发展与促进，我国的电视节目同主持人一起向多样化、细分化发展。目前，电视节目的市场竞争日趋激烈，品牌栏目已经成为立志抢占大发展空间的电视台的重要经济资源。而在电视栏目品牌建构中，主持人扮演着至关重要的角色，可以说，一个名主持就是一个品牌栏目的Logo，电视节目主持人的品牌效应已经成为占领市场份额的关键因素。 　　主持人节目相对于其他类型节目具有这样几个特点：首先，主持人既是整个节目的串联者，又是节目内容的体现者，更是节目理念的表达者，在节目中起到引导、组织等主导作用。其次，对于经常性的节目而言，主持人与节目之间必须保持比较稳定的关系。主持人为一个节目工作的时间往往短则两三年、长则十几年甚至几十年。美国的《奥普拉?温芙瑞访谈节目》从1986年开播以来，奥普拉一直是节目的灵魂人物。主持人与节目的稳定关系一个明显的表现，就是一些节目直接以主持人的名字命名，比如《娅妮专访》、《一丹话题》、《鲁豫有约》、《杨澜工作室》等。即便没有直接命名的栏目，其主持人也非常稳定。比如《锵锵三人行》的主持人窦文涛，一人主持此栏目已经有十个年头，《快乐大本营》的何炅、谢娜等双人或多人搭档，成就了湖南卫视的娱乐第一品牌。又如，湖北经视的《经视直播》节目。之所以多年来一直保持省内同时段节目收视率第一的稳固局面，在全国地面频道民生新闻也占有重要地位。主播江涛犀利鲜明而又生动亲切的点评起到了很重要的作用，同时，节目也给他提供了一个发挥个人特色的最佳平台，《经视直播》和江涛在观众心目中画上了等号。可见，节目和主持人已经形成了不可分割的稳定的关系。第三，主持人必须利用人际交流的方式来主持节目，主持人是电视节目表达亲近性和交流感的载体，主持人节目相比其他节目而言更加人格化了，观众面对的不是冰冷的机器，而是友善的朋友。传播过程不再是“我播你看，我说你听”的灌输，而是平等的双向交流。主持人不是高高在上的明星，而是观众的朋友。正如沈力所说：“主持人应该将自己置身于观众之中，把观众看作是自己的至亲好友，尊重他们，热爱他们……只有这样，才能赢得观众的信任和爱戴。” 　　由以上分析不难看出，正因为主持人在节目中的灵魂作用，有相当一部分受众是冲着某一个主持人而锁定并关注其节目的。崔永元的幽默谈吐、灵活应变，平实的语言风格吸引了无数观众，《实话实说》和崔永元一同走进了观众的心中。在《实话实说》中，崔永元已经形成了自己独特的主持风格，树立了自己的节目品牌；观众熟悉和习惯了《实话》，更准确讲是熟悉和习惯了主持人崔永元。所以，在其离开《实话实说》后，无论是和晶还是阿忆，观众都不怎么“买账”，因为在观众的心目中，《实话实说》就等同崔永元，谁都代替不了。可见，一个品牌栏目经过千辛万苦确立之后，由于主持人的离开可能导致这个品牌栏目的衰落。另一方面，崔永元离开《实话实说》后，依然以他的个性风格先后打造了《小崔说事》、《电影传奇》等节目，虽然这些节目也受到了观众的喜爱，但收视率和影响力都无法再与《实话实说》中的小崔同日而语。再以王小丫和《开心辞典》为例，王小丫最初在地方台担任的是少儿节目主持人