《管理经济学》（PPT192页）.ppt

《管理经济学》骆品亮 复旦大学 MBA《管理经济学》 西部开发战略质疑 三大战略： 资源丰富，出售资源？ 大力发展高科技产业？ 吸收优秀科技与管理人才到西部来？ 经济学家的观点 世界上哪个国家靠出售资源致富？（OPEC成员国除外） 经济增长取决于与当地相适应的产业结构，产业结构是否高级关系不大（例：日本 浙江义乌一带）；高科技的生产特点是高度一体化的，生产环节不可分离，出现“胜者通吃”的局面 优秀人才到西部从资源配置的角度讲是低效率的；中国城市化发展应是集约型的，大城市圈体现显著的规模经济性；大城市的就业是内生的；小城镇的就业是外生的 例1：旱灾对供应的影响 1988年美国中西部受到有史以来最严重的旱灾。旱灾对农产品的产量产生严重的影响：当年的玉米产量比原来预计下降35%；黄豆产量下降20%；小麦产量下降10%；而大麦与燕麦的产量下降超过40%…但蔬菜与水果几乎不受旱灾的影响。 问题1：旱灾如何影响玉米、黄豆、小麦当年的价格？ 问题2：旱灾对肉类产品价格是否有影响？ 问题3：鸡肉与鸡蛋的价格呢？ 问题4：蔬菜与水果的价格呢？ 例2：企业亏损是否应关闭？ 乏美航空公司于1927年成立，开始业绩不错；但到了1981年开始亏损；1991年宣告破产；1992年方关闭。 不独有偶，SOHU的CEO张朝阳说：SOHU至今仍亏损；但仍然要经营下去。 问题：为什么企业出现亏损，仍然经营了相当长一段时间？ 例3：上海大众POLO新车价格 上海大众在主导产品普桑的基础上，相继推出桑车2000、帕萨特，近期又推出POLO新型家用轿车。 上海大众在POLO系列产品推向市场前便制订了价格并公布于众。 问题：上海大众为POLO制订的价格是成本导向还是竞争导向的？为什么要将价格事前公布？ 类似的问题：HP为什么公布几年内其打印机的价格？ 例5：“公共地”的悲剧 据统计，一个美国人平均每年消费牛肉73磅，猪肉59磅，鸡肉63磅．但是谁也没有听说过这种消费可能导致对牛、鸡、猪可能灭绝的担忧。庆幸的是，相对而言没有多少美国人吃鲸肉；然而在日本等一些国家，鲸肉被视为佳肴。1986年，由于担心鲸可能灭绝，一项暂停商业猎鲸的国际法规出台。为什么同样一个市场系统可以保证产出足够的牛、猪与鸡，却偏偏威胁到某些种类的鲸（类似的还有穿山甲、青蛙、蟒蛇等）的生存呢？ 例6：美国医疗保险行业中“猫腻” 据统计，1991年美国为每个美国人花费医疗费接近3000美元，远远高于其他发达国家．但是，这么一大笔花费似乎未能买到更好的健康情况．至少有两点可以佐证：一，美国妇女的平均寿命是78．5岁，落后于加拿大、瑞典于日本；二，在10000个美国新生婴儿中，97个未满周岁便夭折，高于加拿大（72）、瑞典（58）、德国（75）、日本（46）． 问题：为什么美国医疗保健支出这么厉害，而结果却不显著？ Schedule Section I : Preliminaries Tools Section II: Demand Supply Theory Section III : Cost of Production Section IV: Theory of Market Structure Section V: Pricing Strategies Section VI: Agency Theory (Incentives in Organization) 第一讲　绪论 经济学及其分类 　◇经济学的核心问题 　◇经济学的分类 决策流程与方法 管理经济学的研究方法 　◇均衡分析方法 　◇图解法 　◇边际分析法 　◇经济模型法 企业理论简介 一．经济学及其分类 什么是经济学？ 经济（Economy）：“经世济民” ◇关于“节省”的科学 　　资源有限性（稀缺性） ◇如何选择“资源的使用方式”的科学 　　机会成本（Opportunity Cost） 一．经济学及其分类 经济学的核心问题：资源配置（Resource Allocation） 经济学：一门帮助人们在众多的方案中作出选择，以便利用有限的资源去实现个人或社会特定目标的理论学科 经济学在研究资源配置方面与管理学的主要区别： 经济学 管理学 经济人 社会人 追求资源配置的最优状态 资源配置方法 简化约束条件、模型化 考虑约束条件过多、定性为主 一．经济学及其分类 管理经济学：以微观经济学为基础，侧重于企业日常运行面临的主要经济问题，为其决策提供经济学原理。 这些经济问题包括：产量决策、定价决策、广告投入量决策与广告策略、竞争策略、技术发展战略、工资报酬确定等 管理经济学要解决5W： W