功营销环境分析2.docVIP

第一部分 营销环境分析 东风日产的目标用户群在社会各界分布广泛，从政府部分公务员，到企业单位中小主管，教师，医生，普通白领，以及个体户，小业主等等，都可能成为共享目标品牌的目标消费者，既然是为他们度身而制日产品牌将以值得信赖，聪明务实，亲和友善，充满活力的品牌个性满足消费者对车的追求，可以轻轻松松选择日产的各种车型，使日产拥有独特的亲和，信赖气质，日产产品可以说在同级车里是性价比最高的，他拥有时尚的外形和优越的性能，可靠的品质，使消费者尽享有车生活，同时，温馨亲切，物有所值的售后服务对于大多没有汽车专业背景的普通消费者来说，更将彻底解除他们使用汽车的后顾之忧。 消费者分析 男性消费者总体上还是会选择较为大气的车型，这点尤其表现在一些具有比较上乘的工作者，而这些职业会影响着他们的消费观念，比如，教师是在学校工作，在学校有许多有个性的学生，老师自然也会跟上潮流但又要为人师表，所以教师对车型或者车型颜色都会很亮，但从外部造型上又不会太过，而一般的律师和医生由于职业的关系，一般都会选择黑色或深色的车以及商务车。 女性消费者对于男性而言，还是比较注重时尚的，所以随着年龄的变化，女性消费者对于时尚或者车型不会有太大变化，而对于一些特殊职业的女性来讲，会改变他们对车的选择，还是主要用于重要场合的一些大气的黑色和深色车系为主。 产品分析 根据