以“护鲨行动”为例探究环保公益传播路径.docVIP

以“护鲨行动”为例探究环保公益传播路径 　　[摘要]为了取得鱼翅，全球每年有大量的鲨鱼被捕捞，以目前人类捕杀鲨鱼的速度，鲨鱼种族有可能在未来5到20年内消失。于是，一场声势浩大的护鲨行动，激起了公众对于鱼翅的高度关注和探讨。在禁食鱼翅的浪潮中，环保NGO的传播取得了阶段性胜利，其中不乏很多经典手法。本文以护鲨行动为例，总结和归纳了其传播路径、关键节点及主要手段，对环保领域的公益传播具有一定的借鉴意义。 　　[关键词]环保 鱼翅 公益传播 NGO 明星代言 　　[中图分类号] X-4 [文献码] B [文章编号] 1000-405X（2013）-9-175-2 　　现如今，“没有买卖，就没有伤害”这句广告词已深入人心，鱼翅也从当初国人餐桌上的高档品变成了人们不愿触碰的道德底线。如果某位名人的宴席上被爆出有鱼翅这道菜，立刻会引来媒体和公众的质疑。 　　几年前还被富裕阶层奉为上品、用以标榜身份地位的鱼翅餐，如何变成了今天的道德标尺，这背后是一场旷日持久的护鲨传播战。 　　1一切从政策支持开始 　　2010年，美国夏威夷州州长林格尔签订了一项法案，决定从2011年7月1日开始禁止一般机构或个人持有、出售鱼翅，以保护鲨鱼物种。在夏威夷营业的餐馆，如果违法持有或销售鱼翅，将面临5000美元至1.5万美元罚款，如果多次违法将面临更严厉处罚。这是美国历史上第一次通过州立法形式