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品牌意识渐强 2011家具一线品牌更受宠 2011年1月18日 点击：84 一直以来，家居行业企业都埋头做产品，崇尚酒香不怕巷子深。2000年之后，越来越多的家居建材企业开始意识到品牌建设的重要性，以皇朝家私、大自然地板、东鹏陶瓷、欧派橱柜等为代表的一批一线品牌，他们以明星代言、概念炒作、娱乐营销等手段，大大提升了品牌以及行业的知名度，走在品牌建设的前面，带领家具建材走向品牌时代。 家居产品品牌共分为红木家具、板式家具、软体家具、陶瓷卫浴、橱柜衣柜、木地板、涂料、门窗等八大类。家具的3个门类中，软体家具的样本总数最多，可见床垫沙发产品的关注度最高；建材的4个门类中，涂料的样本总数最多，且两大外资品牌独占鳌头；装修公司由于品牌分散、美誉度较低，因此采集样本最少，可见装修公司的品牌建设尚待加强。 红木家具品牌知名度相对低 在家具产品的三大门类中，红木家具的品牌知名度相对较低。由于红木家具的奢侈性和年龄偏好，许多消费者对于问卷中列举的7个红木品牌表示所知不多。在获取的4152份有效样本中，明清风韵家具得票978票，占23.6%位列第一；而国内知名度颇高的年年红家具得票846票，占20.4%位居第二；接下来是广作红木品牌雍博堂816票，占19.7%。 板式家具无疑是家具产品中最大众化的门类，也是最早开始明星代言的门类。皇朝、健威、简美、曲美等品牌的知名度和美誉度相当高。在4852份有效问卷