2014年02月佛山珠江·罗马新都三期新品沟通表现案94P精选.ppt

（外展背景效果图） 外展时间、主题 人气旺·主题氛围·统一调性·品牌符合融入 选择客户群与项目目标客户吻合的商场举办外展； 除考虑人流最大的位置，尽量靠近主要交通枢纽，最大化截留来商场的客户； 主题始终贯彻，整体设计及包装符合项目调性，充分展现品牌气质； 品牌符号融入到展示及物料各个环节，参展内容保证形式及风格的统一。 （外展俯视效果图） 外展场要求 突出主题，外形吸引，具备记忆点和氛围感染力 展场外形设计在造型、灯光或形式等方面，结合项目特色，方案设计可考虑一些吸引眼球、留下记忆点的装置。 外展包装建议 强调独立空间 整体抬高的设计，是展场从周边脱颖而出，形成万众瞩目的焦点，吸引客群关注。 外展包装建议 整体效果与细节要求相配合 统一设计调性，保证展场整体风格纯粹；重视整体色调，灯光音响效果及软装配饰的设计，务必在展现高品质住宅形象的同时营造温馨舒适的氛围。 外展包装建议 第二阶段：价值体系体验的落地 以品牌牵头，提升项目品质，强化地缘和情感上罗马新都的佛山背景，拉近与佛山人的心理距离 配合相关主题活动，将诉求点逐一分解，深入，强化形成话题，使项目形象脱颖而出，建立之于城市的应有地位，拔高品质感，提升客户的心理预期，产生溢价。 创作 传播主张（一） slogan 问鼎禅城，根植佛山 传播主张分解 1，问鼎禅城，根植佛山 禅城中央，90㎡完美三