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20 --20 学年第一学期广告学课程教学进程表 系别： 专业、班级： 任课教师： 时间 周次 学时 单元 标题 项目 编号 能/知 目标 师生活动 其它（含考核内容、方法） 9月19日 4 2 广告导论 1 1.了解广告的概念、特性和要素 2.掌握广告的功能和作用 3.了解广告的分类 老师：讲授案例 学生：分析案例 试讲述广告的要素。 广告与宣传有何异同？ 9月26日 5 2 广告调查 2 通过学习，让同学们认识广告调查的意义，熟悉广告调查的程序，能拟定方案。 了解广告调查的意义 2.了解广告调查的内容和程序 3.掌握广告调查的方法 老师：演示、讲授 学生：设计问卷 掌握抽样设计和问卷设计的一般知识，会编制广告调查问卷。 10月10日 7 2 广告心理 3 通过学习，使学生了解广告受众的心理特征和心理需求。 1.掌握广告受众的心理特征 2.掌握广告受众的心理需求 老师：讲授、分析案例 学生：讨论 熟悉增强广告注意力的方法，熟知强化消费者对广告的积极态度的技艺和诀窍。 10月17日 14 2 印刷媒体广告 10 让学生知晓印刷媒体广告的组成部分与其他媒体广告 1.了解印刷媒体广告的优缺点。 2.认识户外广告、交通广告等其他媒体广告。 老师：讲授、分析案例 学生：讨论 试述广播广告的形式。 10月24日