税收红利收窄，跨境电商好日子到头了？.docVIP

税收红利收窄，跨境电商好日子到头了？ 　　倒下的蜜淘、消失的税收红利、落下的“正面清单”大棒，早期依靠政策红利、价格优势和品类丰富度打天下的跨境电商，好日子到头了吗？ 　　尽管2016年3月31日小红书斩获了1亿美元的C轮融资，但在这个温暖的春天，跨境电商行业却依然感觉到了寒意。3月底，蜜淘位于北京望京SOHO的办公室人去楼空，其微信公众号和官方认证微博则早在1月就已停更。据公司员工透露，蜜淘团队在年前已经解散，所有员工补贴1个月工资。 　　而在4月8日开始实施的跨境电子商务零售进口税收政策，更是标志着跨境电商的税收红利时代宣告结束。新政策将对跨境电子商务零售进口商品按照货物征收关税和进口环节增值税、消费税，并同步调整行邮税。这意味着，跨境电商将受到更多限制，品类减少，单价更高。 　　跨境电商玩法大全 　　进口跨境电商的产业链主要包括四个环节：供应商、进口零售电商、物流商和跨境支付（附图）。供应商主要由品牌商和零售商组成；作为主体的进口跨境电商则形成了两大阵营：以天猫国际和洋码头为代表的平台模式，和以小红书和网易考拉为代表的自营模式。 　　B2C平台型跨境电商通常采取品牌招商的形式，引入多渠道货源，其招商能力决定了商品的丰富程度。天猫国际的渠道来源包括卖场型旗舰店、品牌旗舰店等，京东全球购上不仅集中了品牌方、代理商和分销商等，还在母婴、美妆和保健品等品类上通过自营直采获得货源。海豚村的入驻电商包括澳大利亚药品连锁店Pharmacy Online、英国日用百货商城British Food Store Online等。 　　自营型跨境电商，则包括小红书、蜜芽宝贝、聚美优品、网易考拉等。2016年3月，自营B2C电商小红书推出了与国际老牌时尚电商Yoox联手的首场“福利社”特卖，从而进一步扩大了自身在供应端的优势。Yoox于2015年与已被奢侈品集团历峰收购的奢侈品电商鼻祖Net-APorter合并。 　　小红书以购物分享社区起家，为用户推荐海外值得购买的产品，并以此打通了社区与电商之间的“任督二脉”。公司最大的卖点在于加入了真实购买用户的背书，通过内容社区的互动来实现对长尾用品的购买。其采取B2C自营模式，直接从品牌商和大型贸易商处采购，如澳大利亚保健品品牌Blackmores和日本药妆集团麒麟堂等。 　　在个人代购的基础上，集成海外买手的C2C电商平台也已出现。洋码头搭建对接海外代购者、海外小型零售商与国内消费者的交易平台，同时自建海外仓库和跨境物流，通过整合供应链来提升配送效率。C2C代购平台不仅可以解决个人代购品类有限的问题，而且还增设了对海外买手的资格审查机制，加强了对商品货源的品质保障。 　　与平台型电商相比，主打自营的跨境电商的优势在于品质可控，能为消费者带来更好的购物体验，同时通过长期的直采，可与海外供应商建立合作，也能带来价格上的竞争优势。劣势则是不仅前期需要大量资金投入，还需要对热销品提前做出精准的判断，选品不当将直接导致存货积压和资金占用。 　　长江证券指出，跨境电商进口端由于起步较晚，目前平台类电商尚未形成核心龙头，品类和物流是目前跨境进口的痛点。自营类电商目前规模均不大，且核心品类（母婴、美妆）重合度较高，行业处于发展起步阶段，竞争较激烈，具有选品能力差异化，利用社交提高流量转化率和物流体验优化的自营平台仍有发展机会。 　　主打保税备货的自营电商受影响最大 　　母婴产品、食品、保健品等个人生活消费品构成了跨境电子商务零售进口商品的主要类别，这些物品单价较低，通过拆货刷单、分散寄递等方式，将交易金额降到500元以下，就可以规避正常税负及商品进口质检。据统计，跨境电商服务进口试点城市90%以上的包裹不用缴税就进境了，征收的行邮税款占总包裹金额的比例很低。2014年跨境电商零售进口和中国公民海外购物消费规模达数千亿元，而同期国家对所有行李和邮递物品征收的行邮税不到10亿元。 　　行邮税并不是一个税种，而是对进境物品关税和进口环节增值税、消费税三税合并，统一征收的进口税。 　　此外，行邮税本质上是针对非贸易入境的个人物品和邮递物品的简便税收措施，遵循的是“个人自用、合理数量”原则。而跨境电商的零售进口业务具有贸易属性，全环节仅征收行邮税，总体税负水平远低于国内销售的同类一般贸易进口货物和国产货物的税负。这是跨境电模式出现井喷式发展的一个重要原因。 　　2014年，国内从事跨境电商平台的企业超过5000家。2014年11月，上线不到一年的蜜淘完成了3000万美元B轮融资，是当时B2C跨境电商领域最大的一笔融资，估值达到1亿美元。 　　2015年，跨境电商成为巨头的角力场。京东、亚马逊中国、苏宁、网易和顺丰等巨头的相关业务相继上线。蜜芽宝贝、小红书等公司在资本的支持下，迅速扩大