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互联网思维下的品牌传播研究 　　摘 要 在互联网思维的影响下，消费者的消费心理发生了很大的变化，品牌传播方式也有了新的变化。本文介绍了互联网思维体系中几种典型的思维，并针对消费者心理的新特点，在互联网思维的指导下对品牌传播策略进行了研究。 　　关键词 互联网思维 品牌传播 营销策略 　　随着科技的飞速发展和新媒体技术应用，互联网和移动互联网已经成为全球性的迅捷和方便的信息沟通渠道。当营销从传统时代转向数字时代，新时代营销的任务就变成通过新的渠道创建价值、沟通价值、交付价值。互联网创造的变革已经显现，如今的营销不能是单向传播而应是互动传播，如果要想赢得年轻人，就一定要通过网络渠道跟他们建立联系。 　　一、互联网思维对品牌传播的影响表现 　　首先，互联网思维从营销理念、思考方式、行为习惯以及营销策略等方面改变了经营者原有的思维模式。传统的几大媒体受到了不小的冲击，纸质媒体、电视、广播等传统媒体的发展势头越来越微弱，以互联网和移动互联网为主的新媒体发展迅速，呈现出取而代之的状态。 　　其次，互联网思维使品牌传播方式发生了改变。在互联网和移动互联网的状态下产生了很多新的营销模式，如电子商务、网络社区、网络视频、盒子、网络电视等。 　　二、消费心理的新特点 　　面对互联网营销，消费者的消费心理也发生了变化，呈现出了以下一些特点。 　　第一，强调自我，注重自己的想法，