8 鄂州龙人新上市推广营销策划案.docVIP

目　录 市场分析市场占有率分析(1)市场占有率分析(2)市场占有率分析(3)风险点与关键点销售渠道零售终端(1)零售终端(2)零售终端(3)媒体宣传(1)媒体宣传(2)媒体宣传(2) 鄂州龙人新药上市推广营销策划案 中国营销传播网， 2001-06-19， 作者: 罗丽， 访问人数: 1187 　 鉴于客户推广的新产品以针对男女性生理疾病，治疗为主，保健为辅的特性，根据文字资料及市场调查，作出以下市场策划案： 市场分析 　　前言 　　女性产品以补血、调经养颜类为主的产品众多，产品绝大多数是中药组方，在功效上互为交叉，市场上这种以治疗为主的产品还很少，治疗方法单一，治疗周期相对较长。 　　男性产品大多偏重于补肾为主的保健品，据全国卫生组织统计，80%以上的男性均有健康受损的信号或事实，男性的发病率日益上升，男性问题以作为社会化工程提出来。 　　存在的问题：两类产品在市场上区隔难度大，确定和传播核心产品难，进而给消费者识别、选择产品造成困难，这一点以男性药品的特征为主。 　　数量 　　女性产品：市场上以调经养血类为主的有60－70种之多，以调经为主的有20种之多，以养血为主的约30－40种； 　　男性产品：市场上以治疗男性性功能障碍的达60种之多，以保健品居多。 　　性质 　　女性药品：市场上各类别产品都是以保健为基准的调经养颜类产品