ABC产品市场营策划报告.docVIP

ABC产品市场营销计划书 绪论 自2009年4月份开始的席卷全球的流感疫情，再次凸显出人类在防治传染性疾病方面的各项缺陷。以中国为例，甲流检测手段单一，时间长、费用大、不方便等都极大的阻碍了甲流的快速防治。因此，有必要寻找一种能快速检测甲流的诊断试剂，作为防控和临床检测诊断之用。 ABC是由日本的一家医疗器械公司生产的，能快速诊断甲乙型流感的试剂盒。与同类产品比较，具有总符合率高、敏感性和特异性好、检测时间短等特点。 2010年3月份，该产品从日本引进至国内销售。我们希望能在较短时间内让ABC造福国内的流感样患者，为抗击流感，护佑健康作出一份贡献。以下为本产品的市场营销策划报告。 一：营销目标 1：市场目标 至2013年，产品成为流感快速检测市场的第一品牌。 2：财务目标 年 份 销售量（人份） 销售额（千元） 毛利率（%） 说 明 2010年 2011年 2012年 二：市场走访 为了解与产品相关的流感快速检测试剂的市场状况，我们走访了江苏、浙江、上海等地的医院、疾病与控制中心（CDC）、外资诊所等。收集的信息归纳如下： 1：市场方面： 1）：目前H1N1甲流的诊断在各地CDC，而治疗在卫生部门指定的哨点医院， 比如江苏省一共有20多家； 2）：目前CDC主要诊断危重或并发感染病人，对于一般的流感病人不做确诊； 3）：由于在甲流爆发时各地存在瞒报现象，因而实际诊断量并不大