《市场营销学》程理论教学大纲.docVIP

《市场营销学》课程理论教学大纲 （适用三年制市场营销与策划专业、经济管理专业和物流管理专业） 一、编制说明：本大纲是在对学生的职业岗位和就业能力进行充分调研的基础上，根据《甘肃农业职业技术学院市场营销与策划专业（三年制）、经济管理专业（三年制）和、物流管理专业（三年制）高职教学计划》编制。 二、课程性质：本课程是市场营销与策划专业（三年制）、经济管理专业（三年制）和物流管理专业（三年制）的专业核心课之一。 三、教学对象：适用于高中毕业生或同等学力者。 四、教学目的与要求： ? 讲授本门课程的主要目的在于，使学生比较熟练地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法，深刻理解营销不仅是一门科学，更是一种基于实践的艺术。理解“营销无定式”的本质内涵，进而明确加强企业市场营销管理的必要性和重要性，了解分析市场营销环境、研究消费者购买行为、制定市场营销组合策略、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法技巧，以便从职业营销人的能力素质要求出发，培养、提升学生应用市场营销原理解决企业实际营销问题的能力，比较系统地掌握从事实际营销工作所必需的知识体系、职业技能与方法技巧，为学生毕业后能较好地从事企业营销职业和与营销相关的职业打下坚实的专业基础。 《市场营销学》是一门建立在管理学和社会心理学基础之上的应用学科，具有很强的实用性和综合性。它既是一门科学，更是一种实践。作为一门科学，从它产