全球营销 全部题(选8合一打印).docVIP

一、名词解释： 全球营销：是企业超越本国过境所进行的市场营销活动。 政治权利：指代表企业的母国通过政治或其他手段，从目标市场国政府、立法机关和企业获得进入或经营某个目标市场的特权。 公共关系：企业通过各种途径增加有利于企业的舆论力量，树立良好的企业形象，争取公众支持。 全球意识：超越一个国家和地区，包含整个世界的参照系。 GNP人均国民收入：反映人们购买力的重要指标，它是决定市场容量的重要因素，在一定程度上反映一个国家的人民的生活水平。 文化：人们通过学习获得的区别于其他群体行为的特征的集合。 文化适应：指企业决策要适应社会的文化特点。 政治风险：指在跨国经营活动中，由于东道国政府政治干预或政策的不稳定，导致外国投资者遭受损失的不确定性。 经营风险：是对企业在没有汇率变化情况下的未来经营状态和有汇率变化情况下的经营状态两者之间的差距的一种大概估计。 猪驮式出口：两家生产企业在出口方面的相互合作，一家生产企业利用自己的出口力量和海外渠道为另一家生产企业出口产品。 Ethnocentrism:民族优越感：一种文化优势的态度，认为自己的文化较其他文化优越，此乃种族主义国家主义，部族主义的基本成分，与文化融入相违反，文化融入建基于对所有文化的尊重及欣赏。 Confiscation：没收：无偿占有公司财产。 Domestication:本国化：指东道国规定公司管理的当地所有权比例或更多的东道