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基于个人品牌理论的领导干部形象塑造探究 　　摘要：领导干部作为公权力的执行者，属于一种特殊的群体，他们与普通群众不同，其形象、行为无不映射着党和政府的形象和公信力。本文依据个人品牌理论，探究了领导干部塑造形象的必要性，最后提出了通过三个方面来塑造领导干部形象，即明确角色和风格定位、注重良好形象塑造及加强形象传播。 　　关键词：领导干部；品牌塑造；角色定位；形象塑造；形象传播 　　中图分类号：C933 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2015）024-0000-01 　　一、个人品牌理论概述 　　（一）个人品牌涵义 　　中国个人品牌委员会（IBF）秘书长徐浩然认为：“个人品牌是指在特定的工作中显示出的独特的、不同于一般的价值，以个人为传播载体，具有鲜明个性特征，符合大众的消费心理或审美需求，能被社会广泛接受并长期认同，可转化为商业价值的一种资源。”（《个人品牌：学会自我生存的法则》，徐浩然著，P9） 　　个人品牌具有四个方面的功能：识别功能，信息浓缩功能，安全功能，价值功能。 　　（二）个人品牌塑造方式 　　个人品牌塑造需要从三个方面入手，即准确定位、打造丰富内涵的优秀形象及加强良好形象传播和持续的品牌积累。 　　二、注重领导干部形象塑造的必要性 　　随着我国经济体制改革进程深化，以及价值观念、社会组织、生活方式的多元化，为适应社会价值多元