基于用户流量的互联网企业会计估值问题研究.docVIP

基于用户流量的互联网企业会计估值问题研究 　　摘 要：企业估值问题一直以来是个会计学术界面临的一个共同难题，特别是如今互联网大潮时代的一些互联网企业的涌现，有些企业虽然尚未实现盈利，但市场给出的估值报价却高居不下，传统会计估值方法如自由现金流模型，市盈率模型对于此类新兴企业变得不再适用。本文力求通过用户流量这一财务外指标对企业估值给出合理性答案。 　　关键词：估值；用户流量；互联网 　　一、互联网企业的发展现状及其特点 　　伴随着阿里巴巴，百度等知名企业的海外上市以及新一届中央政府提出的互联网+产业战略计划的推进，去中心化的Web2.0时代已全面来临，互联网产业已然成为全球经济新的增长极，传统会计估值模型如何在互联网企业中得到合理使用将是本文的论证要点之一，目前互联网产业呈现出明显的“马太效应”和“长尾效应”的产业发展特点，这将极大影响到会计模型的建立。同时，互联网企业的业务和功能产品也消费者习性，呈现出新的消费趋势、消费渠道、消费偏好。间接影响到了互联企业未来资产价值评估和收入预测。互联网用户也从原来的电脑端互联网用户扩展到了移动和互联网用户，且发展速度迅猛，针对不同业务细和消费需求分的互联网企业如同雨后春笋般的出现，以互联网+传统的新兴产业公司，包括各种传统服务业，如外卖，理发，打出租等人们司空见惯的日常消费在叠加上互联网架构后呈现出一种新的业态发展模式。但新兴