给汽车取个好名字.docVIP

给汽车取个好名字 于汽车厂商而言，如果说打造一个汽车品牌就如同建一栋大楼的话，那么汽车产品的名字则是品牌大厦的第一根界桩。“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品取什么名字。” 一个好名字，常常决定了一款汽车的命运。给汽车取一个好名字，汽车制造商除了发动自己的职员，还要调动广告公司、咨询公司、市场调查公司、业界意见领袖等，甚至还要借助风水先生的力量。而对于汽车厂商而言，如果说打造一个汽车品牌就如同建一栋大楼的话，那么汽车产品的名字则是品牌大厦的第一根界桩。“在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品取什么名字。”这是品牌大师里斯和特劳特的名言。 汽车行业有着上百年的发展历史，自德国人Karl Friedrich Benz于1886年成功研制出第一辆具有现代意义的汽车时，伴随而来的其实还有关于汽车的取名问题。起初，给汽车取名带有一定的随意性及偶然性。有意思的是，有些老牌汽车厂商的名字甚至来自于学龄前儿童，比如梅赛德斯-奔驰和奥迪。 1897年，奥匈帝国驻法国总领事埃米尔?叶理尼出访戴姆勒汽车厂，购买了一辆凤凰牌汽车。两年后他以他女儿梅赛德斯的名字为汽车命名，并参加了尼斯汽车拉力赛，结果获得头奖。据悉，梅赛德斯这个词在西班牙语中是“幸福”、“慈悲”的意思。1900年3月，依仗自身的贵族地位，叶理尼又向戴姆勒汽车厂订购30辆新车，并愿意帮助戴姆勒在一些国家销售汽车，作为交