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扩大农村消费需求与零售业创新发展研究 　　摘要：农村拥有巨大的消费群体，但农村消费增长缓慢，阻碍了我国扩大内需拉动经济增长，如何是使农村的消费潜力发挥出来，成为当前我国经济增长的当务之急。从当前农村市场的消费需求来看，农民具有快速提高消费水平、追赶城市消费结构、模仿和追随城市现代生活方式的消费特点，然而农村零售业的发展与经营服务水平跟不上新的消费需求大大制约了农村消费需求的扩大。因此，想要扩大农村消费需求，必须创新发展农村零售业，以“双重服务”为平台构建农村零售业服务体系，以大型连锁超市为平台构建农产品流通渠道是零售业创新发展的重要路径。 　　关键词：农村消费需求；零售业；创新发展 　　截止2014年底，我国农村人口已经达到72135.6万人，占全国人口的54.4%，可以看出农村具有庞大的消费群体。如何使如此庞大的消费群体的消费潜力释放出来，是我国扩大消费需求、拉动经济增长的重要内容之一。而农村流通体系的不完善，以及零售业的缓慢发展，大大制约了农村消费需求的增长，从而导致怎样建设一个有效的农村流通体系，如何促进农村零售业的发展，成为了目前所关注的热点与重点。 　　一、农村消费市场与消费需求的特点 　　（一）农村居民具有快速提高消费水平的需求，但适合农村需求的产品欠缺 　　据统计资料显示，我国农村居民的可支配收入年均增长速度已经快于了城镇居民。但是，目前农村市场上适合农村