2013年家电风起云涌 行业步入多事之秋.docVIP

2013年家电业风起云涌 行业步入多事之秋 　　前言：挥别高速发展的时代，今天的家电业不再存在虚无缥缈的金矿。纵观2013年，中国家电业脉象平稳，缓慢回暖，市场销量增长5%。走出政策扶持高峰期，家电企业再次回归残酷的逐鹿时代。 　　产业结构升级、跨领域扩张成为家电企业拓展盈利空间的抓手，电商高速发展、互联网快速渗透成为全行业跨领域合作共识。美的整体上市、格力品牌多元化、海尔牵手阿里拥抱互联网、长虹家庭互联网转型传统家电企业纷纷进入各具特色的转型期。 　　这一年，是家电巨头彻底改头换面的一年。家电巨头掌门人几乎完成了新老一代的交接，第一代创始人退居幕后。杨绵绵淡出海尔，第二代掌舵者走向台前;格力灵魂人物朱洪江交棒铁娘子董明珠，她时代董明珠大胆操刀格力多元化;何享健交帅印于方洪波，首创家族企业向职业经理人制度的转型新模式。三大巨头风格各异，却均堪称完美地解决了接班人问题。未来谁主沉浮，还看后来者如何主导企业在风云突变的市场中长久不衰。 　　投诉率居高不下、超亿元骗补引发审计风暴、企业推诿责任2013年家电业暴露的问题依旧触目惊心，健全标准在业界呼声中亟待出台，全行业规范有待政府、企业、行业协会的携手共建。 　　消费升级、房地产、基建以及城镇化带动家电业效益好转，这些美好的愿景没能在2013年彻底实现。同时，中国出口迎来后制造时代，家电业两极分化格局仍将延续。这一状况，将随着电商冲击