《市场营销或学》考试大纲.docVIP

《市场营销学》考试大纲 一、考试的性质与试题命题的原则 1，考试的性质 普通高等学校本科插班生考试《市场营销学》科目，是升入工商管理、物流管理、旅游管理等本科专业就读的专业课考试科目。《市场营销学》课程考试的目的和要求是：通过本科目考试，检验考生对市场营销基本理论、基本知识及实践应用技能的掌握程度，测试考生是否达到管理专业本科生的学习要求。 2，试题命题的原则 （1） 《全国普通高等学校工商管理类核心课程教学基本要求》（中华人民共和国教育部高等教育司主编，高等教育出版社，2000年9月版），是市场营销学教学以及质量评估的主要依据，也是本科目考试命题的基本依据。 （2）命题根据本大纲规定的考试目标和考核内容，考试命题应具有一定的覆盖面且重点突出，侧重考核考生对本学科的基础理论、基本知识和基本技能的掌握程度，以及运用所学知识解决实际问题的能力。 （3）作为一项选拔性考试，插班生《市场营销学》考试试题在设计上应具有必要的区分度和合理的难度。 二、考试形式及试卷结构 1，考试形式：采取闭卷、笔试考试方式，考试时间为120分钟，试卷满分为100分。 2．试卷的能力层次结构：其分数比例，识记为20％，理解40％，应用40％。 3．试卷的难度结构：试题难易度分为易、较易、较难、难四个等级。其分数比例，易约占20％，较