第五章_无形资产的价值评估.pptVIP

3、商标的经济价值 商标的经济价值表现在市场和价格上，驰名商标的市场扩展的速度快，占有率高，价格也比较高。 商标的经济价值主要来源于企业所拥有的专利、秘诀和其他资产的组合效益。 4、影响商标价值的因素： （1）企业所在行业状况（行业成长阶段、全行业经营及效益概况、竞争格局等）； （2）企业在行业中的地位及企业的发展规划。 （3）被评估商标的产品在市场中的地位。 （4）考查商品购买者是否以商标来辨识使用该商标地产品。 （5）影响使用商标的产品竞争力的因素：产品外观设计、产品功能与质量、销售网络、售后服务等。 （6）产品开发生产能力：企业人员素质、研究开发能力、生产制造能力、市场开发能力、资金筹措与运用能力等。 （7）产品的发展潜力：向新领域、新区域扩展的可能性。 （8）商标设计、广告宣传、侵权及保护状况。 5、商标权转让、商标权特许 商标权转让：是转让方放弃商标权，转让受让方所有。 商标权特许：是转让方在不放弃商标权的前提下，准允他人按合同规定的条款实施商标权。 （二）商标权的评估方法 1、评估方法的选择： 商标权的评估较多采用收益法。但也不排斥采用市场法和成本法。 2、收益法的基本公式： 商标权评估值= ∑第t年的收益/（1+i）t （1）预期收益的估算： 直接测算：当商标的预期收益容易与其它收益分离时，就直接测算商标的收益