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市场营销学资料00058 一、填空题 1.市场营销机会指企业开展有效营销活动的_ __和_ _。 2.对____的研究是企业科学、有效地开展市场营销活动的前提和基础。 3.消费结构是消费者在各种消费_支出中的_ _ 。 4.消费者的满意程度取决于对产品购买前的___ _ _ 和产品使用后所表现出来的___ _ _的接近程度。 5.“价值分析法”是美国通用公司首创，在不降低___ _的前提下，通过_ _以提高产品价值的方法。 6.差别定价策略的理论基础是经济学中的__ _ _的概念。 7.评价广告效果包括两方面的内容：一是 效果分析，二是_ ___效果分析。 8.在产品的衰退期，最重要的促销手段是_ __。 9.国际市场组合细分法从_ _ 、__ __ 和__ _三个方面分析世界各国。 1.市场营销学的研究对象是以_ _为中心的企业_ __及其规律性。 2.企业市场营销活动的两个中心工作是通过寻找、评价市场机会来_ _ 和制订与实施_ _。 3.消费者“黑箱”包括两方面内容： 与 __。 4.在生产者市场的购买决策过程中，即使是纯粹续购型的购买决策，也需要经过_ 与 _ 这两个阶段。 5.产品包装按其作用可分为_ __和_ __。 6.营业推广是企业用来刺激早期 _而采取的各种_ __促销方式的总称。 7.直复营销是以_ 方式向消费者销售商品，_ 成为营销工作的核心。 8.国际目标市场的拓展往往有_ ___和_ 两种方式。 1．代理商一般不拥有产品的_ _，本身不从事产品的购销活动。 2．取得信息的公共来源指消费者从_ _的宣传报道和_ _等方面获得信息。 3．影响生产者行为的人事因素主要有职权、地位、 _和_ 。 4．市场细分的客观基础是市场需求的_ _和 _以及经营能力的局限性。 5．成熟期开始时，产品销售量仍有增加，但销售_ _已呈下降趋势。 6．产品_ _与产品构思不同，它是一种比较具体的、已成型了的产品构思。 7．“名牌”是一个综合的概念，它是名牌商标， __和_ _的统一体，三者相互依存，不可或缺。 8．国际目标市场的拓展主要有_ __和_ _两种方式。 9．市场＝购买者＋购买力＋ _。 10．竞争导向定价法有_ _和_ _两种。 二、判断题 1.市场商品和服务供求状况的变化是推动企业营销观念改变的根本原因。( ) 2.“恩格尔系数”越高，表明某一特定地区的生活水平也越高。( ) 3.家庭是社会中最重要的消费品购买组织。( ) 4.中间商在进行采购决策时，必须遵循“以销定进”的原则来决定进货批量。( ) 5.市场细分就是对消费者需求的商品进行细分。( ) 6.产品是满足消费者某种需求所必须具有的功能和效用。( ) 7.消费者在购买日用消费品时最大的要求是价廉物美。( ) 8.资金充裕、规模大的企业新产品开发的重点应放在全新产品的开发上。( ) 9.名牌商标也被称为驰名商标，是为广大消费者所知的商标。( ) 10.营销渠道由生产者、中间商、储运企业及消费者等成员组成。( ) 1．产品的使用者状况是生产者市场细分最常用的标准。( ) 2．在生产者市场，购买者对生产资料的需求是从消费者对消费品的需求中派生出来的。（ ） 3．产品观念导致“市场营销近视”，即不关心自己的产品，只注意市场需求的变化。( ) 4．产品处于成长期，同类产品的生产企业很少，市场竞争不激烈，消费者很少选择余地。 ( ) 5．对多数企业来说，应着力于研制全新产品，因为一旦开发成功，就会给企业带来巨大的利益。( ) 6．在寡头垄断情况下，企业只能采取边际成本定价法。( ) 7．渠道成员的管理策略主要是由渠道首领来制定的。( ) 8．企业进入国际市场的最基本方式是出口产品。( ) 9．现金牛类业务单位往往是有较高增长率、较低占有率的经营单位或业务。( ) 10．营业推广是一种效果最好、但费用最高的促销手段。( ) 1.市场商品和服务供求状