蒙牛公司分销渠的特点.docVIP

现在乳业分析 目前，我国乳品消费水平较往年有极大提高，但是与世界乳品消费水平相比，还存在较大的差距。世界人均年乳品消费水平104公斤，欧美国家则超过300公斤，而中国人均年乳品消费仅8.8公斤，与行业水平相去甚远。专家预测，乳品行业未来5年内的年增长率有望达到15%左右，未来15年内乳品的消费需求也将呈现高速增长的趋势，在今后的20——30年间，中国将是全世界潜力最大，市场容量最大，增长速度最快乳品消费市场。 我国乳品行业的发展主要呈现一下态势： 首先，乳品消费群体比较集中。以北京、上海的一线城市为代表的核心城市是消费的主导力量，这些地区的人注意健康，人均消费量在30千克每年，二线城市地区的人对乳品消费的需求还有待培养和激发，成为行业发展的新兴市场。农村经济水平比较落后，而且没有形成饮用牛奶的习惯，所以农村的牛奶消费量极其有限。 其次，价格竞争比较激烈。目前液态奶还未进入品牌竞争时代，消费者对于品牌非常不敏感，但是对于价格极度敏感，伊利和蒙牛不得不通过这种方式迅速提升自己的国内市场份额，同时也逼迫城市型乳品企业加入价格战。 第三，国内乳产品差异化不足。国外乳品的差异化成都较高，不但每个类型的产品都细分为多种口味和功能，而且还按照质量指标对产品进行分类、分级。 最后，乳液的发展收到了高度重视。从上世纪90年代初开始，国务院就将乳业列为重点