可口可乐市场营策划书.docVIP

目 录 一、前言 3 二、执行概要 3 三、环境分析 3 1、产品状况 3 2、竞争状况 3 3、消费者状况 4 四、SWOT分析 4 优势 4 劣势 4 机会 4 威胁 4 五、营销及财务目标 4 六、市场细分 5 七、营销策略及方案 5 1、促销策略 5 2、合作策略 5 3、宣传策略 6 八、营销预算 6 九、总结分析 6 一、前言 近年来，饮料行业整体发展速度非常迅猛，年产量以超过20%的年均增长率递增，达到1300多万吨。在产量增长的同时，品种也日趋多样化，为消费者提供了更多的选择机会。在这样成熟期的市场格局下，如何营销策划自己的产品，使脱颖而出，在整体的饮料行业实现长足的发展，是所有饮料企业需要探讨和思索的问题因此，在满足消费者需求的同时，要根据市场的需求进行产品的多样化转型发展。 随着生活水平的不断提高，消费者对于功能性饮料市场的需求逐渐降低，花样百出的宣传并不能掩盖功能性饮料越来越不被欢迎的事实，，整个功能性饮料业的发展运转速度将会滞后。技实力，我们以饮料为例，营销策划的定位与渠道方面更加细化，产品推向市场，饮料的发展可口可乐不仅有其核心产品可口可乐，，产品包含了碳酸饮料，茶饮料，果蔬饮料，运动型饮料这几个目前市场占有率很高的饮料类型，可以满足不同口味和嗜好的消费者的需求。产品