房地产围墙广告案几种形式.doc

房地产广告文案工作基有几种形式： 0 O, i: ]: g; N案名、SLOGAN、户外高炮、围墙、道旗、引导旗、售楼处展板、单页、折页、夹报、海报、楼书、手册、报平面媒体广告（软、硬、半软半硬）、电视媒体广告等、DM直投。 新浪乐居论坛# s/ e1 o2 Q1、案名  ^* q9 @: \0 `/ w- m买房,购房,装修论坛,房产论坛广告目的： . C$ F0 t8 案名应该说是房地产营销策划的第一步。首先，案名可谓是楼盘的第一个广告，也是最直接的广告，不仅支撑着案名在人们心中的记忆深度，同时也支持着项目在市场上的知名度。案名可以明确定位消费群体，开发商可以通过案名吸引特定人群。案名的这个作用在项目不同开发期体现得最为明显。好的案名可以吸引住消费者的眼球，在众多楼盘中脱颖而出，显现出楼盘的特质，并把这些特质在第一时间内传递给消费者。 房产论坛,装修论坛,业主论坛* ^$ n- K/ q* H# n. | q# d行文结构： 新浪乐居论坛/ \% t; Y/ Z j) C% K1） 普通开发商：一般五个字以内 z??D# f; G??]2 e7 M2） 品牌开发商：一般七个字以内 : ?6 g: X Z6 [新浪乐居切入点： 2 }( W+ Z! @4 L+ }+ G新浪乐居论坛普通开发商一般以项目本身特点为支撑点，并从项目的物理属性、精神属性作为切入点。　　品牌开发商一般会延续自有品牌风格，大都在项目案名前加上开发商品牌名，或者有的干脆就以开发商品牌命名。 J: R0 H! J Y/ ^3 G2、SLOGAN： / g( I3 V9 T新浪乐居广告目的：  a! C$ Q4 D+ K7 u新浪乐居论坛SLOGAN即为广告口号语，它是一个项目所浓缩提炼的精华是对广告所要宣传的产品、消费对象、企业文化理念做出科学的前期分析，是对消费者的消费需求、消费心理等诸多领域进行的探究，是市场营销战略的一部分；伴随传播整个阶段，也是项目核心主领。很多地产项目都爱把SLOGAN当做项目的定位语。 4 m. z+ k% Z房产论坛,装修论坛,业主论坛行文结构： 新浪乐居+ I2 l6 h$ `（一般在10个字以内）  Y5 r0 \/ e房产论坛,装修论坛,业主论坛1） 物理属性 新浪乐居7 S, j$ U t E2） 精神属性 新浪乐居论坛# A! N5 @2 [2 L3） 物理+精神 新浪乐居5 }2 A v0 u, e5 A切入点： 3 D b! A2 L买房,购房,装修论坛,房产论坛可以从物理属性、精神属性两方面考虑。物理上表现项目的最大卖点，精神上是该项目的主张或承诺。 买房,购房,装修论坛,房产论坛 {; b) s! `8 G9 u a( S3 e3、户外高炮 ( i??{9 J M l广告目的： 新浪乐居* d8 q! K+ B高炮又称交通道路指示牌广告，它一般位于城市道路的交叉路口或重要路段，一面为车辆行人指示方向，一面为行人展示企业的品牌和形象。高炮广告一般都位于十字路口，受路人关注度极高，可起到较好的传播作用。高炮广告具有连续发布的特点，如整条路连续发布可显示企业的声势与实力，效果极佳。 : R: z/ ]7 @% B9 t行文结构： ! Y1 Y. x4 o5 Q主要行文结构与SLOGAN相似 房产论坛,装修论坛,业主论坛 d5 c$ l$ ~1） 直接引用SLOGAN 4 F0 q. r7 r$ o5 ` _2） 项目卖点（广告标题） 7 Q$ \; h3） 项目位置指示（如前方XX米） 新浪乐居论坛0 ]# L i1 j+ @切入点： ! j. R X2 k: s! _; @以项目核心形象为主，可以直接放SLOGAN，也可以将项目核心优势提炼来说，字数根据道路交通特点而定，如高速公路为车行，行速较快，字数不益超过15字，若在市区内车辆缓行、行人中目标人群量较高情况下，可适当增加些文字量。 新浪乐居论坛- [8 T$ E$ `+ J v! P( Q G新浪乐居4、围墙、道旗、引导旗 / W# f. w3 i+ T, n2 _广告目的： 4 s. i* H3 N i |* Q9 Q因其在户外，要兼顾观者的视距和视速，故文字内容不益很多，应抓住项目最核心、最主要的点来写，尽量做到一目了然，在步行、车行的快速掠影中留下深刻印象。 5 e+ j: 行文结构： 2 p4 P3 ]1 P5 I新浪乐居论坛一般为3-6块，可将核心卖点整理后分别进行描述。  r5 E, T1 \ g新浪乐居1） 项目基础信息 8 g# K k. G新浪乐居论坛2） 项目优势点+有什么好处 房产论坛,装修论坛,业主论坛8 ^7 q M9 {3） 项目优势点+有什么好处