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市场营销进入大数据时代 窗体底端 大数据为营销人员确定营销策略，量化营销效果提供了有力的技术支持，同时也在高管层为首席营销官赢得了一席之地。但是，要想充分发挥大数据在营销领域的威力，营销人员必须主动适应这个变化。 大数据将改变各行各业！它将改变我们的工作方式和生活方式！它还将改变我们所了解的计算的未来！（想象一下企业高管们面临的困惑吧，他们都感受到了把大数据这个概念真正融入自身业务的竞争压力。） 对有些行业来说，大数据带来的好处仍模糊不清，但营销行业面临的情况稍微要清晰一些。营销人员利用关于目标受众的复杂数据集可能带来更有效的宣传和可衡量的竞争优势。可能正是因为如此，市场调研机构弗雷斯特研究公司（Forrester Research）最近的一份报告显示，超过三分之二的机构预计在未来一年将增加数据管理服务支出，41％的机构预计在未来一年将支出增加5％至10％。 弗雷斯特负责人谢里尔?帕特克说：“这与其说是大数据问题，不如说是正确数据问题。关键在于将数据转化为见解，然后据此推动业务发展。” 营销人员并不是定量研究方面的专家，总之不如数据科学家在行。然而，营销人员需要证明自己投资的每一美元都物有所值，同时确定数据驱动的品牌战略。数字营销涉及的渠道、平台以及受众群体都比以往任何时候要多。用于跟踪网络和社会趋势的分析工具在收集情报方面往往流于表面。有没有更好——更有组织、有条理——的方式