市场营销理论教学大纲.docVIP

《市场营销学》课程教学大纲 课程编号： 总 学 时：32学时 课程性质和任务 本课程是。其任务是让学生培养学生分析和解决市场营销实际问题的能力为培养具备市场营销知识和技能、有开拓和创新精神、适应21世纪市场经济发展需要的高层次专人才。 1、市场营销学的性质和研究对象 2、市场营销学的产生与发展 3、学习市场营销学的意义和方法 4、市场营销与市场观念 5、市场营销观念的贯彻与实施 重点：掌握每种市场观念的内涵及其相互之间的区别与联系 难点：现代市场营销观念的贯彻与实施 二 寻找未来的金矿—营销环境分析 1、营销环境的系统认识 2、市场营销的微观环境 3、市场营销的宏观环境 4、营销环境的分析方法 重点：市场营销环境 难点：环境分析 三 认识你的“上帝”—消费者行为分析 1、消费者需求与购买动机分析 2、消费行为分析 重点：消费者需求 难点：消费者购买动机和行为分析 四 战略决定成败—目标市场营销模式 1、市场细分 2、目标市场选择 3、市场定位 重点：市场细分的意义及依据 难点：STP战略 五 好东西才让人动心—产品策略 1、产品与产品组合决策 2、产品生命周期决策 3、新产品开发决策 4、产品的品牌与包装决策 5、服务与产品支持决策 重点：产品概念，产品组合，产品生命周期 难点：新产品开发与设计包装决策 六 一把双刃剑—价格策略 1、掌握定价理论 2、价格影响因素分析 3、定价的