市场调查指导书07营销.docVIP

现代企业管理的重心在于经营，而经营的重点在于决策。市场信息是一切经营管理决策的基础和前提。为了能使消费者得到高品质的服务和最大程度的满意，企业每做出一个决定都需要各种信息，任何好的产品和营销计划都需要以全面的对消费者需求的了解为前提。企业还需要有关竞争者、经销商和其它市场因素的充分信息。因此，每个企业都需要做好市场调查和研究工作。市场调研的范围极为广泛，从研究市场机会和市场份额，到评价顾客满意程度和购买行为以及研究产品定价、分销渠道和促销活动等。 1、市场调查目的 为了配合学院与系部的专业培养计划和实践教学任务的要求，更好地培养营销专业的学生具备良好的思想政治素质，良好的职业道德以及行为规范，具有创新精神、创业能力和健全的心理素质，特安排本次市场调查。 通过本次市场调查，要求学生掌握营销专业所需的相关知识、专业理论和职业技能，熟悉市场调查方法，理解与掌握问卷的设计技巧，熟练运用调查技能，树立现代市场观念，培养较强的市场调查、现场推销、营销策划实施和营销管理等能力。 2、市场调查内容及要求 (1)根据营销课程内容，自行选择课题或按教师的指定作为本次市场调查的主题，可根据自身特点、爱好进行选取，并考虑以下因素： A、以自我感兴趣的行业、产品的4P、4C为内容进行调查分析； B、容易收集和整理较为丰富的相关资料； C、作为被调查对象的个人或企业乐意提供相关帮助； D、安全、正