论虚假广告的规制.docVIP

论虚假广告的规制 　　【摘 要】目前虚假广告日益猖獗与泛滥，严重扰乱了市场经济的有序发展，给国家造成了不可弥补的损失，同时虚假广告也给消费者造成了财产、身心等多方面的损害。可以说它已经成为社会经济的一大毒瘤。文章针对近年来虚假广告问题，简要分析了其泛滥不衰的原因并从法律上进行了探讨，结合借鉴国外立法，针对当前国内对虚假广告治理现状，从完善立法、行业自律、增强消费者意识等多个角度对如何遏制虚假广告提出了一些建设性的建议。 　　【关键词】虚假广告；明星代言 　　虚假广告是指广告主采用欺骗的方法或引人误解的陈述，对商品或服务做不切实际的宣传，侵害了消费者或其他经营者合法权益的广告。虚假广告严重污染了社会风气，违背法律法规，破坏了社会公德，扭曲了人们的心理，毒害了人们的心灵。严重阻碍了我国经济的健康发展，有损于社会主义的道德风尚，影响了安定团结的政治局面，危及了我国的现代化建设事业。因此，必须制止虚假广告的泛滥。 　　一、虚假广告的危害及成因 　　虚假广告具有严重的危害性：其一，侵害了消费者的合法权益。虚假广告传播不真实的商品信息，欺骗和愚弄消费者，消费者花钱购来的是虚假广告商品，不仅得不到相应的产品功能，而且人格、感情受伤害，蒙受经济和精神的双重损失。其二，它损害了广告市场主体的形象。虚假广告不仅使企业本身形象受损。而且消费者上当后，会自然地对虚假广告企业产生憎恨情绪并