随州市卷烟消费市场状况调查报告.docVIP

随州市烟草公司卷烟营销中心 关于卷烟 市局（公司）： 为全面了解全市卷烟市场状况，准确掌握市场需求及变化趋势，深入分析变化背后的动因，把握卷烟市场变化态势方向，为预测市场需求、有效组织货源、把握投放节奏、科学培育品牌提供依据，根据市局（公司）营销工作安排，3月26日至4月3日由市局（公司）办公室、综合计划科、卷烟营销中心组成的调查组，分别对卷烟消费者和卷烟零售客户进行了专题调查，现将调查情况报告如下： 一、调查方式与方法 本次市场调研共分为四个阶段，第一阶段主要是在对本次市场调查的目的和目标分析的基础上，制定市场调查方案、设计调查问卷，并对根据全市人口和零售客户分布情况对调查样本分配；第二阶段主要对参与市场调研的人员进行调查目的、调查方式、抽样方法、抽样注意事项、抽样数据整理等内容培训；第三阶段主要开展二手资料调查和实地调查，二手资料调查主要从统计局获取全市人口基本情况、从营销综合业务系统查询历史销售数据，从历史数据报告中整理可用资料数据等；实地调查主要对消费者进行入户抽样调查，对三星级以的卷烟零售客户2011 -2013年1-2月份卷烟落地销售情况进行调查。第四阶段整理调查数据，运用EXCEL、SPSS等统计分析软件进行数据整理分析，并撰写分析报告。 二、调查样本基本情况 本次卷烟消费调查以县、市、区为单位开展调查，每个县、市、区选择3个乡镇（办事处），每个乡镇（办事处）选择3个村。每个村抽样调查20户，共发放问卷540份，回收有效问卷535份，总体问卷有效率99.07%，符合有效性要求；卷烟零售客户调查抽取样本2560户，占全市卷烟零售客户的34％。其中全市四、五星级客户2260户全部纳入调查对象，占全市卷烟零售客户的30％；三星级客户300户，按全市三星客户的10％比例抽取。 三、全市经济发展基本情况及预期 （一）经济发展基本情况根据《2012年随州市经济和社会发展统计公报》可知：截止2012年底，全市生产总值590.52亿元，比上年增长12%；人均地区生产总值27311元，增长11.2%；地方财政一般预算收入22.92亿元，增长34.7%，其中税收收入17.08亿元，增长34.7%；规模以上工业增加值252.93亿元，增长16.9%；全社会固定资产投资514.73亿元，增长33.9%；社会消费品零售总额273.64亿元，比上年增长16.0%；外贸进出口总额82071万美元，下降13.7%，其中出口69596万美元，下降22.6%；实际利用外资7215万美元，增长16%。根据我市网建数据报表，随州市总人口数216.22万人，其中：随县75.59万人、广水市78.77万人、曾都61.86万人。在常住人口中，男性占50.7%，在全市常住人口中，0-14岁的人口为298967人，占总人口的13.83%；15-64岁的人口为1664910人，占总人口的77%；65岁及以上的人口为198345人，占总人口的9.17%。2012年度，城镇以上在岗职工年平均工资达到25595元，比增12.2%，城镇居民人均可支配收入18171元，增长14.5%；农村居民人均纯收入8419元，增长13.4%。2012年全市居民消费价格指数为103.2。 （二）用电量情况2012年，随州市全社会用电量累计27亿度，同比下降3.10%。用电量作为国民经济的“晴雨表”，显示出我市由于受国际形势、重点行业低迷及自然灾害的不利影响，经济下行的压力仍然较大。 四、全市消费者调查基本情况 （一）消费者调查基本情况1、消费者调查问卷样本构成此次消费者入户调查共发放有效问卷535份，其中女性问卷94份占消费者调查问卷比例的17.57％；男性问卷441份占消费者调查问卷比例的82.43％。 2、被访者年龄结构分布此次消费者调查中，总样本平均年龄45.68岁。其中20岁以下年龄段的被调查者占总样本比例的0％；21～30岁年龄段的被调查者占总样本比例的4.7％；31～40岁年龄段的被调查者占总样本比例的12.3％；41～50岁年龄段的被调查者占总样本比例的29.3％；51岁以上年龄段的被调查者占总样本比例的53.6％。 3、被访者家庭人口情况调查数据显示，本次调查样本的家庭总人口2525人，其中男性1301人，占总人口51.52%；女生1224人，占总人口48.48%。外出务工810人，其中市内232人、市外省内120人、省外458人，占总人口比例分别为9.19%%、4.57和18.14%。从外出务工人员性别构成来看，男性525人，占外出人口的64.81%， 4、被访者家庭吸烟人口情况调查数据表明被访者家庭的抽烟人数619人（含被访者），其中外出务工抽烟人数151人，分别占总人数的24.51%和外出务工人数的18.64%，在抽烟人中男性614人，占总吸烟者的99.19%；女性