珠海市某电器公燃气壁挂炉项目商业计划书案例.docVIP

珠海市某电器公司燃气壁挂炉项目商业计划书案例 一、项目名称 珠海市某电器公司燃气壁挂炉项目商业计划书 二、项目背景 壁挂炉是为满足个人、家庭的生活需要而应运而生的一种产品。但是并非生活必需品，因而需求弹性较大，需求变化迅速。作为壁挂炉产品购买方，居民消费和集团消费的预期和意愿的变化很大程度上影响着市场容量的变化及市场内品牌的选择。现在国内的壁挂炉市场的生命周期处于成长期。市场的品牌数量众多，产品还处于不断发展过程中，商家的竞争以产品功能诉求为主导。今后随着行业竞不断加剧，壁挂炉市场会逐步走向成熟。 自2008年开始，壁挂炉市场步入了发展的快车道，据中国燃气供热专业委员会的数据，燃气壁挂炉近年来销量从2008年的35万台增加至2013年的152万台，至2014年达164万台。2014年，中国产品牌国内销量达87万台，占全年总销量的53%；进口品牌在国内生产效率为33万台，占全年总销量的20%；原装进口品牌销量为44万台，占全年总销量的27%，其中节能型产品——冷凝式燃气采暖炉全年销量为5万台，占全年销量的3%。2014年燃气采暖热水炉全年出口总量为20万台，其中产品牌出口量为15万台，进口品牌在国内生5万台。 综合看来，2014年在国内房地产乃至整个国内经济发展速度减缓的背景下，燃气壁挂炉总销量较2013年增长近8%，增长速度较前几年有较大幅度放缓。尤其是在国产品牌首席出现了负增长，