鄂尔多斯旅游客市场细分.docVIP

鄂尔多斯旅游客源市场细分研究 秦兆祥 （内蒙古师范大学旅游学院，呼和浩特010022） 摘要：鄂尔多斯旅游客源规模不断增大，空间分布较广。旅游者出游形式多以旅行社组织，商务、公务、会议、自助等形式占有相当比例。另外，旅游者总体上对鄂尔多斯旅游感知较为积极正面，但对旅游商品和饮食认同度较低。通过研究，可以确定鄂尔多斯以内蒙古中西部地区、陕甘宁地区为一级国内客源市场，环渤海地区、长三角地区、珠三角地区、华中地区为二级国内客源市场；西北、华南等地为三级国内客源市场。在海外客源市场中，日本、韩国、蒙古国、港澳台等可以确定为一级，欧洲、北美、东南亚为二级，南亚、非洲等为三级。 关键词：鄂尔多斯；旅游；客源市场；细分 一、旅游客源市场现状 （一）客源规模与旅游收入 近年来，鄂尔多斯旅游客源呈现不断增长态势，旅游收入不断增加，旅游业发展形势良好（见表1、2）。“十一五”时期(至2010年10月)，全市累计接待游客2425.8万人次，旅游收入累计达240.66亿元，实现了历史性跨越。在时间分布上，95%的客源集中于5月—10月，季节性特征明显。另外，节庆客源规模较大，日常客源不够稳定；国内客源规模大、入境客源较少等特征也很明显。 表1 2006-2010年鄂尔多斯旅游接待统计 年份 接待总量（万） 同比增长（%） 过夜人次（万） 同比增长（%） 入境人次（万） 同比增长（%） 2006 3