2011元通汽节活动方案(组织方案1119).docVIP

2011元通汽车节活动组织方案 活动背景 做好年底促成交冲销量的工作，建议11月底进行2011元通汽车节，一方面西博会车展经过一个月的订单消化市场又有销量释放的可能，另一方面可以启动年底促销冲量，为目标任务的达成起到推动作用。 “大融合促大发展”，借上级单位物产集团进入世界500强的东风，结合中大与元通融合的大背景，开启集团汽车与房产两大事业板块互动的新局面；运用新兴媒体的力量，通过元通各店的抱团，开启资源整合服务升级的新模式。依靠元通百店的力量，策划好、组织好、实施好2011元通汽车节，最终实现销售与服务联动，整体服务品牌提升，经济效益与社会效益并举的目标。 本次车展以“好车好房，品质生活”为主题，传递集团领导对打造元通服务品牌的决心与要求。同时，汽车节期间进行大规模的促销活动，大家协同作战，紧抓销售，为更好的完成年底预算目标。 时间地点 活动时间：2011年11月25日-11月30日 主办单位：浙江物产元通集团 活动主会场：物产元通汽车馆 活动分会场：物产元通集团所属4S店 组织机构 设立2011元通汽车节组织委员会，组委会组成人员如下： 名誉主任：陈继达 主任：张飚 副主任：方明、吾独龙 成 员：池婉芬、陈灯红、阮秀丽、唐雄伟、赵炜、王中东、邹百定 组委会下设策划、业务、场务等工作小组，工作小组人员组成如下： 业务组： 组长：方明 副组长：池婉芬、陈灯红、阮秀丽、唐雄伟、赵炜、王中东、包隽 组成人员：陈可人、王棣、吴持初、张旭峰、徐钟阳、陶阿明、陈海峰、王咏梅、黄志宏、李俊、韩光裕、戚燕、高玉 策划组： 组长：池婉芬 副组长：方兆春、楼莹 组成人员：邵彩凤、胡翊鹏、宣峻、徐婷、童晓春、孙中平、张辉、汤建胜、朱炯、汽车4S店市场部经理（总监）有：宋俊杰（上海大众）、吴剑力（上海通用）、陆吉（雷克萨斯）、杨莉（一汽大众）、李咏华（长安轿车）、池燕（进口大众）、胡建平（北京现代）、孙周平（东风日产）、沈晓娜（一汽奥迪）。 场务组： 组长：阮秀丽 副组长：申屠荣、孙中平 组成人员：陆军、汤建胜 活动方案 1、2011中大元通好车好房嘉华会 做好中大与元通融合的文章，挖掘好元通汽车节这一新闻事件，把好车好房时下最热门的话题借助汽车节，有机结合，打造“好房好车，品质生活”这一服务体系的概念。 在元通汽车馆一楼二楼展场集聚集团代理的市场主流车型。主会场还将特别展示2011年下半年新上市的车型：奥迪A7、进口高尔夫CROSS、帕杰罗2011款闪耀上市；奥迪A1、标致RCZ、牧马人 2012款炫异争奇；凯迪拉克CTS2012款、讴歌ZDX、雷克萨斯CT200h璀璨登场。同时， SUV车型、依维柯房车等可以结合品牌特点在特定区域展示。 此外，中大地产杭州西郊半岛、中大银泰圣马广场两大都市生活综合体，将在元通汽车馆醒目位置进行特别的展示与推广，车房联展互动，两者相得益彰。 在好车好房联合展示期间，除正常的媒体宣传推广以外，元通汽车、中大地产、中大期货三大事业板块的客户俱乐部将通过各自平台邀约新老客户到现场参加活动，赏车看房一应俱全，品质生活轻松享有。 展会期间，将推出购车购房的特惠联动活动，以体现中大元通真正融为一体，也便于在媒体进行营销新闻的宣传。 汽车节期间，购买西郊半岛房产，享受9.5折特别优惠，同时购买元通汽车旗下任何品牌汽车，还可以获得购车补贴：购买总价250万及以下的房子，购买元通旗下4S店代理的汽车品牌可享受5万元购车补贴；购买总价250万以上的房子，购买元通旗下4S店代理的汽车品牌享受10万元购车补贴。（购车补贴由中大地产支出）。 此外，还推出9套特价房，享受8.8折限时折扣，同时也享受购车抵价优惠。 2、元通汽车节百店联展联动活动 （1）集团所属汽车品牌销售店根据自身汽车品牌特点，在汽车节期间百店联动，进行有针对性的汽车销售优惠促销活动：例如来店赠送纪念品、提供免费上牌服务、车险优惠、维修工时打折、汽车装潢促销、组织汽车团购、置换购车等。以多种形式促销活动，推动汽车销量的提升。 （2）此外，汽车节期间各店在汽车后服务方面可以推出：为老客户提供免费维修检测项目；各4S店参加旧车置换的用户，均可享受免费评估、置换优惠、绿色服务通道等；4S店汽车精品配件限时优惠；自动成为元通汽车俱乐部会员等等。 （3）在宁波、金华、台州等元通集团销售服务网络聚集区块，联合所在地的汽车4S店及有关汽车经销网点共同进行展销和宣传活动，因地制宜，实现与汽车展主会场互动。 3、“世界500强服务品质”大型服务优惠活动 在百店联动推出丰富多彩的促销活动的同时，以集团名义借“物产荣膺世界500强”这一由头，进行统一的促销让利活动。一方面，体现集团的统一行动，提升元通汽车节的口碑；另一方面，有利于规避有关厂家针对商家的限价政策，增加潜客成交的