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提高都市类媒体对乡村科技传播能力刍议 　　摘 要 科学技术作为第一生产力对社会发展和历史进步具有非常重要的作用，而科技的广泛传播则承担着科技知识的普及与推广应用。加大大众传媒科技传播力度，对提高全民科学素质具有重要作用。作为大众传媒主要媒体之一的都市类媒体在乡村科技传播中具有传递国家政策、传播科技信息、传播科学知识、弘扬科学思想的作用。都市类媒体对乡村科技传播能力提高的途径是全面认识新农村建设、树立良好的采访作风、多视角进行科技报道、增强科技传播报道效果、传播的内容要有针对性。 　　关键词 都市类媒体；乡村；科技传播能力；措施 　　中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）107-0011-02 　　科学技术作为第一生产力对社会发展和历史进步具有非常重要的作用，而科技的广泛传播则承担着科技知识的普及与推广应用。乡村科技传播是“通过说服、培训和提供信息等非强制方式帮助农民改进生产技能，发展农业生产，提高农村生活质量。传播内容不仅包括农业科技信息，同时还包括工业、医疗、生活等农村生活涉及的各个方面。” 　　《全民科学素质行动计划纲要》强调：“必须充分发挥各种媒体科技传播的重要作用，加大科技传播力度，提高媒体的科技传播水平和能力。通过加大科技传播力度，促进科学发展观和科学精神在全社会的传播与落实，促进公众形成科学、文明、健康的生活方式和生产方式、工作方式。”都市类媒体具有信息量大、传播速度快、覆盖面广的优势，它不仅是城市，也是广大乡村人们获取信息的主要渠道。所以，积极研究和探讨都市类媒体如何加强科技信新闻信息报道，提高科技传播能力，具有重要的现实意义。 　　1都市类媒体在乡村科技传播中的作用 　　1.1传递国家政策 　　都市类媒体有着广泛的读者基础，它能通过生动形象的解读，向广大农民传递国家科技政策和惠农政策，使农民更好地把握这些政策，对新农村建设方方面面提供指引与思想保障。 　　1.2传播科技信息 　　长期以来，由于诸多因素，农村接受信息的渠道不畅，成为新农村建设的障碍。在信息时代，掌握有效信息成为第一生产要素，特别是科技信息，对农村的发展尤其重要。都市类媒体积极发挥自己在乡村发行渠道健全的优势，积极增强对相关农业信息和技术等的报道与宣传，扩大了科技信息在乡村的传播。 　　1.3传播科学知识 　　都市类媒体不光为农业生产提供科技信息，还为农民传播与日常生活密切相关的科学知识，倡导农民崇尚科学，提倡健康科学、和谐有序的生活方式与习惯，改变农村传统的生活方式，农村面貌焕然一新。 　　1.4弘扬科学思想 　　都市类媒体加强对乡村的科技传播，不仅仅是向你们传播一些科技信息和知识，更重要的是能使广大农民在思维方式上不断的转变，树立起一种科学精神，摈弃传统生产方式下的旧技术、接受新时期下的新技术。 　　2 提高都市类媒体对乡村科技传播能力的路径 　　2.1全面认识新农村建设 　　建设社会主义新农村是党中央在新的历史时期提出的一项重大战略决策，是全面实现小康社会的重要组成部分。都市类媒体必须对新农村建设内涵要有深刻、全面的认识和理解，才能做好对乡村的科技传播报道。建设社会主义新农村的目标和要求可以概括为“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”。这就是新农村建设的内涵，它全面体现了新形势下农村经济、政治、文化和社会发展的要求。 　　2.2树立良好的采访作风 　　都市类媒体树立起良好的采访作风，重要是做好三点：一是勇于担负责任。要以强烈的社会责任感热爱农村事业，一头扎进最基层的农村现场去，深度挖掘农村新闻资源，撰写鲜活报道。二是摆对报道主体。在对乡村的科技传播报道中，记者心中必须有农民的位置。三是放正价值取向。应该更多地着眼于农民的科技需求。 　　2.3多视角进行科技报道 　　都市类媒体立体而多视角地进行乡村科技报道，才能有力地推进新农村建设，最大限度地满足农民的科技需求。首先，要把握好国家科技政策；其次，要广泛地关注新农村发展现象，关注农民生活各方面的变化，多渠道提高广大农民的科技素质；第三，要不断增强科技服务意识，积极为农民提供有实用价值的科技资讯产品；最后，要做好跟踪报道，不仅要传递给农民科技信息，还要反馈农民接受科技信息后的反应与进一步的需求。 　　2.4增强科技传播报道效果 　　都市类媒体进行科技传播报道，不同于过去的农村新闻报道，要增强科技新闻信息传播效果，必须十分注重传播方式。首先，是要对乡村中的重大科技事件、现象精心组织策划，把握其精神，深化报道主题，增加报道的亮度；其次，要注重科技新闻的通俗性，多用农民话说事，不要搬起面孔说教。 　　2.5传播的内容要有针对性 　　科技传播不同于其他新闻信息传播，特别是对乡村的科技传播，务使传