美国人移动支付意愿不高.docVIP

美国人移动支付意愿不高 　　谷歌正在以“接地气”的方式，为其移动互联网业务添砖加瓦。 　　近日，谷歌宣布推出谷歌钱包借记卡（Google Wallet Card），美国用户可以通过手机应用软件或是网站免费申请，该卡可用于在商店购物，也可以通过ATM机提取现金。 　　依据外媒报道，Google Wallet Card不是信用卡，只是一张预付费的借记卡，它可以和用户正在使用的谷歌钱包的账号捆绑，用户可以用这张实体卡片来消费谷歌钱包里的余额，使用方法跟其它借记卡一样，任何ATM、银行和可以使用万事达（MasterCard）借记卡的地方都可以用。而谷歌方面也表示，谷歌钱包借记卡片可以让用户便捷地使用谷歌钱包中的余额，而不需要先把余额从谷歌钱包转入银行账户。另外，实体卡让谷歌钱包摆脱了对手机的依赖，在用户手机没电或丢失的情况下，它就可以派上用场了。 　　谷歌钱包在两年前就已经和用户见面了，而实体卡的“传说”也有过一段时间，它在此时面市，让谷歌在和PayPal（贝宝）、Twitter等第3方支付服务提供商竞争时，有了另一张王牌。此前，全球最大的第3方支付服务提供商PayPal就率先推出了实体卡，以更好地吸引用户使用自己的服务。 　　对谷歌而言，实体卡能否帮助用户更好地接受移动支付，从而为其在移动端的发展助一臂之力呢？ 　　悄悄成长的谷歌钱包 　　谷歌在两年前就已经看到了移动支付的美好未来。 　　在2011年2月的移动世界大会贸易展上，时任谷歌董事长的埃里克·施密特称近场通信（NFC）是“百年一遇的机遇”。他预测NFC将彻底颠覆电子商务和移动支付，智能手机将成为人们的虚拟信用卡。 　　所谓NFC，即近距离无线通信技术，配备此功能的手机或者其他设备与10厘米或更短距离内的另一台NFC设备进行数据传输。数据包括优惠券、现金卡或信用卡付款授权。 　　谷歌显然希望在NFC市场上占得先机。2011年9月，谷歌推出采用NFC技术的移动支付服务谷歌钱包，用户可以通过谷歌钱包绑定信用卡的功能直接刷手机消费。尽管谷歌钱包服务在银行卡方面支持万事达卡、Visa、Discover、美国运通卡等，但在手机硬件方面当时却仅支持电信运营商Sprint定制的三星Nexus S手机。 　　谷歌当时豪气冲天地表示：我们的目标是让谷歌钱包支持所有的付费卡，这样就可以与传统的钱包说再见了。 　　而此次推出的实体卡，谷歌也是“密谋”许久。去年11月就有知情人士称，谷歌钱包将推出实体卡片，并计划在今年举行的I/O大会上发布。不过，最终实体卡因为谷歌CEO拉里·佩奇对演示效果不满意被临时取消发布计划。 　　尽管有一些小曲折，谷歌钱包进展却是“外松内紧”。谷歌钱包一直在升级奖励、优惠和积分功能，另外，谷歌钱包在英国和美国的小企业中尝试推出了“AdWords”业务信用卡，可以帮助这些公司了解商户的交易流水，从而获取交易信息。 　　今年10月，谷歌更是计划通过谷歌钱包在移动支付领域内扮演“长期”角色，并将核心的AdWords广告业务的大量员工调往谷歌钱包业务团队，以此来帮助促进谷歌移动支付业务的发展。 　　移动支付大蛋糕 　　谷歌掘金移动支付的背后，全球移动支付市场一片欣欣向荣。 　　有数据显示：今年全球移动支付交易额将突破2350亿美元，增长44%。Gartner的研究总监SandyShen表示：“从2012年到2017年，我们预测全球移动支付规模平均年增速为35%，到2017年，移动支付用户将达到4.5亿人，支付规模达到7210亿美元。” 　　在巨大的利益蛋糕面前，谷歌起了个大早，但所获不多。 　　在美国四大移动运营商中，只有Sprint Nextel支持谷歌钱包的服务。Verizon无线、ATT和T-Mobile美国不仅不支持谷歌钱包，还结盟开发自主支付服务Isis。 　　此外，由沃尔玛和塔吉特等零售商组成的团体也在开发类似应用。Twitter的联合创始人Jack Dorsey推出的Square Wallet，则与星巴克结盟，广泛应用于全美7000多家星巴克店。有报道称，Twitter的产品还可以允许iPhone或iPad用户来完成信用卡支付业务。苹果新发布的iPhone 5s上安装了指纹传感器Touch ID，可以增强iPhone 5s在进行移动支付业务方面的安全性。此前不久，eBay刚刚以8亿美元的价格收购了电子商务支付程序公司Braintree。 　　在强敌林立的移动支付市场，谷歌钱包的生存由此显得异常艰难。推出两年时间了，谷歌钱包在 Google Play 上的下载量还不到3000万次，市场对其冷落可见一斑。 　　不仅下载量“寒碜”，更严重的是谷歌钱包一直在做赔本生意。作为一款让 Android 用户进行在线支付和到店支付的