大学生消费者对膏品牌的形象分析报告.docVIP

大学生消费者对牙膏品牌的形象分析报告 引言：中国是牙膏消费的大市场。随着生活水平的提高，人们越发重视牙齿健康和个人清洁，导致牙膏市场不断扩容。而大量国外企业的进入，那些有着稳固市场根基的国际品牌，在中国市场表现出旺盛的生命力，又从根本上改变了这一市场的原有格局。如何在让消费者记住自己并且最终购买选择自己，几乎所有牙膏品牌面临的挑战。 三大牙膏品牌的形象分析资料整理 品牌 针对消费 原因 突出 佳洁士 家庭，普通学生 物美价廉，普通适用 防蛀 黑人 时尚一族，大学生，白领 动感，活泼，上档次 美白 中华 工薪阶层，中老年消费者 历史悠久，群众基础 保健 2011年6月，中华全线产品新装上市推出了全新的品牌形象，给消费者以年轻，自信的品牌理念，让品牌由相对陈旧形象转化为年轻、现代的新品牌形象。对2-3名大学生的“消费行为”的访谈 自选主题（个体心理因素） 选择调查对象（选择谁？如何选择？选择的标准是什么？） 收集资料，即访谈（时间、地点、如何进入现场、访谈过程、访谈内容） 资料分析（理解并解释所资料） 三大牙膏品牌的形象分析资料整理 品牌 针对消费 原因 突出作用 佳洁士 年轻家庭，普通学生 物美价廉，普通适用 防蛀 黑人 时尚一族，大学生，白领 动感，活泼，上档次 美白 中华 工薪阶层，中老年消费者 历史悠久，群众基础 保健 五、结论（得出什么结论，要围绕主题，结合访谈资料 国内牙膏市场竞争激烈，如何明确产品定位，针对特定消费者开发相应的产品至关重要。产品的定位应该是从消费者的理解角度上去考虑，而不是商家自己说了算。一旦定位定型，就不应该随便延伸产品消费群体，都是重点，那就等于没有重点。 implementation of corrective tasks for the new problems found in a timely manner into the special rectification and rectification category. In-depth summary of good practices and good experience in educational practice, good around the typical, continue to promote the rectification, to prevent repeated rebound, use of the results of the activities, timely organization look back again. The theoretical results, continuously consolidate and deepen and expand educational practice to achieve the system results, practical results. Three, the main problems and rectification measures focus on rectification goals, determined to honor the commitment rectification measures to build long-term mechanism style construction bureau Party, improve the ideological style The construction and working level, according to the list of issues to sort it out, with overall requirements to carry out the mass line of educational activities, focus on the implementation of the rectification, enhance team ability to discover and solve their own problems, focus on building a political firm, pioneering and innovative, wholeheartedly for the people, strive for unity, harmony, strong collective leadership a honest and clean. there lack of global awareness and innovation problem in carrying out th