浅谈我国社会阶视野下人民体育消费行为研究--李俊喜--赤峰12月.doc

赤峰学院学报2012.11（下）ISSN 163-260X 浅谈我国社会阶层视野下人民体育消费行为研究 李俊喜，安徽中澳科技职业学院 230031 夏美燕，安徽医科大学 230032 李俊喜，安徽中澳科技职业学院，公共基础部体育教研室，讲师，地址：安徽省合肥市濉溪路312号安徽中澳科技职业学院，李俊喜，电话：1座机电话号码68，邮编：230031，夏美燕，安徽医科大学公共基础学院体育部，230032 【摘要】：采用问卷调查的方式对济南市、青岛市、潍坊市、淄博市、东营市等5个城市与农村居民展开体育消费行为调查，包含体育消费内容、消费者情况、体育消费因素等四个方面。针对这四个方面反映出来的问题，采取加强体育健身理念宣传工作，打造健身运动环境，建立适合各个阶层的人民体育消费模式等措施，提升社会各个阶层的体育消费水平。 【关键词】：社会阶层；体育消费行为；对策 随着改革开放的持续深入，我国经济与社会各个领域发生了翻天覆地的变化。按劳分配制度与按生产要素分配相结合的分配方式，在提升广大人民群众生活质量的同时，也使收入差距进一步拉开，阶层分化现象日益显现。根据中国社会科学院《当代中国社会结构变迁》课题组将我国社会阶层分为五大阶层：上层、中上层、中中层、中下层、底层。本文对社会阶层的人民体育消费行为进行分析。 1.研究对象与方法 1.1研究对象 本文对山东省济南市、青岛市、潍坊市、淄博市、东营市等5个城市与农村居民展开调查，重点调查体育消费内容、消费者情况、体育消费因素。 1.2研究方法 问卷调查法。总共发放调查问卷1000份，问卷回收980份，有效问卷963份，有效率为96.3%。有效问卷中，男性为461份，有效率为47.9%，女性为502份，有效率为52.1%。从调查数据出发，对社会各个阶层某类体育消费行为展开统计，并对各个社会阶层体育消费行为占总人数的百分比，按照百分比对其消费行为展开研究。问卷调研数据使用SPASS17.0软件进行处理，只对重点 2.结果与分析 社会各个基层的消费行为重点从消费需要、锻炼频度、参与体育项目、消费内容等四个方面展开研究。 2.1社会各阶层参与体育项目 表2-1社会各阶层参与体育项目（%） 阶层 体育项目 上层 中上层 中中层 中下层 底层 三大球 31.2 21.2 23.5 25.5 43.1 健身器材 25.6 38 36.5 28.4 9.1 游泳 23 23 16.5 16.6 0 无 0 0 0 0 41.7 从上表可以看出，社会各个基层所开展的体育运动项目是不大一样，但对三大球、健身器材这两方面还是比较喜欢的。社会上层的消费主要集中在三大球、健身器材；而中上层的消费主要集中在健身器材、游泳上；中中层的消费主要集中在健身器材上；中下层的消费主要集中在健身器材与三大球上，底层消费者喜欢的体育项目是三大球，很少有人从事游泳以及健身器材方面的体育项目，这也是底层消费者的明显特点。 2.2社会各基层体育消费需要 表2-2社会各阶层体育消费需要（%） 阶层 锻炼目的 上层 中上层 中中层 中下层 底层 瘦身 9.1 7.5 12.1 15 15 健身 47.5 42.1. 40.3 44.3 37.9 调节情绪 15.3 24.6 12.7 13.1 15 运动技能 18.9 15.6 16.5 20.8 20.2 通过表2-2可以发现，每一个社会阶层对体育消费需要差异不明显。每一个社会阶层开展体育锻炼的绝大多数目的是为了健身，这是对生命健康的基本需要，是对生命的充分重视。每一个社会阶层对运动技能与调节情绪有一定需要，但是中上层开展体育运动的目的是更好调节情绪，但对提升运动技巧方面的需要不大，这与器工作的压力有很大的关系，因此，其运动的目的是为了有效放松心情。从上表还可以发现，社会各个阶层对需求不是很大，差异不是非常明显，但是从整体上来讲，所处较低的社会阶层锻炼时为了瘦身的需求，相对较大。 2.3社会各基层体育消费内容 表2-3社会各阶层体育消费内容（%） 阶层 消费内容 上层 中上层 中中层 中下层 底层 实物消费 45.2 40.1 47 56.4 68.1 信息消费 19.1 19.3 23.7 15.1 13.1 劳务消费 32.6 25.4 26.1 24.5 18.3 从上表可以看出，社会各个阶层在体育消费内容上侧重实物消费，其次为劳务、信息消费，但是劳务消费与信息消费所占比例相对较小，所以说，社会阶层越低的话，其实物消费所占到的比例则越大，而信息消费与劳务消费所占到得比例则较小。 2.4社会各阶层体育锻炼频度 表2-4社会各阶层体育锻炼频度（%） 阶层 频度 上层 中上层 中中层 中下层 底层 一周一次 36.5 35.1 37.1 24 26.7