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媒体资产管理系统概述 北京中科大洋公司 媒资产品总监 王付生 媒体资产管理系统的起源 在电视台业务范畴内，媒体资产管理系统的应用需求来源于对大量素材和节目的良好管理和便捷查询利用。在现代媒体资产管理系统建立之前，国内电视台对素材和节目资料的保存利用方式，大都是基于录像带的密集架管理和卡片式目录查找工具，再后来发展到基于卡片信息的一部分计算机化的管理检索系统，这些管理检索手段最大的不便在于由于没有对录像带的画面镜头进行详细的描述，所以无法准确的查找到再制作需要使用的素材片断，而同时卡片资料对录像带的描述信息项目非常少，不同时期产生的节目/素材，不同栏目组完成的资料其编目信息详简成度更是相差很大，所以无法做到对镜头资料的准确高效的检索再利用。 在技术基础方面，现代媒体资产管理系统的核心技术架构起源于多媒体内容管理，或者称为通常意义上的内容管理平台。IBM是内容管理平台的先行者，其CM（Content Manager）系列内容管理平台中间件产品是最早产品化，同时也是应用较为广泛的多媒体内容管理基础软件，国内的媒体资产管理系统在发展初期多在CM基础上进行研发或参考CM的部分体系结构研发。与此同时，IBM在国外电视台和电影工业机构的一些成功案例也给国内电视台的媒体资产管理系统建设提供了一些有意义的参考。 随着数字视音频编解码技术、海量信息存储管理技术、多媒体信息加工检索技术、计算机网络技术的不断发展和成熟，媒体资产管理系统的基础技术架构开始逐步完善和成熟起来。 由于业务需求的不断上升，同时相关的技术日趋成熟完善，在2001年以来，随着中国电影资料馆、上海文广集团、中央电视台、中国音像资料馆、电影局等一些应用单位媒体资产管理系统的建设和应用，媒体资产管理系统在国内电视台以及行业外的部分单位开始逐步发展普及起来。 基本概念 随着近年来广电行业数字化网络化改造，媒体资产管理系统在电视台有了越来越多广泛的应用。这些应用系统由于其面向的业务不同，其系统组成、应用模式、工作流程也各不相同。那么究竟什么样的系统可以被称作媒体资产管理系统，什么样的系统是完整的媒体资产管理系统，什么样的系统可以称为媒体资产管理系统的不同应用模式？这些就需要对媒体资产管理系统的具体应用模式进行考察才能给出。 在广播电视行业里面，一般意义上来讲，媒体资产管理系统是指对数字化视音频节目资料进行收集、获取、加工、处理、保存、再利用的一套完整的应用系统，它的核心功能通常包括采集上载、编目、检索、存储管理和下载输出，此外通常还有用户管理、工作流管理、系统管理、转码传输等。 音像资料转换及编目 音像资料管理 音像资料再利用 媒体资产管理系统示意图 对于独立的媒体资产管理系统来讲，上载/采集、编目、存储管理、检索、下载/分发五个核心功能必不可少，而用户管理、系统管理也同样重要。对于一些和具体的业务系统相结合的媒体资产管理系统来说，可能节目的数字化采集上载是通过非编或播出系统完成的，节目资料的再利用是通过文件形式直接输出到非编工作站或播出服务器的，这时媒体资产管理系统所完成的仅是对节目资料的编目、资料的检索和海量信息的存储管理。 从概念层面对媒体资产管理系统进行深入理解是很有必要的。这一方面将使我们可以更加清晰的了解媒体资产管理系统的实现目标和意义，同时也有助于在管理对象的使用、投入产出比的分析核算、系统技术路线的选择上更方便我们做出正确的判断。首先我们从“媒体”、“资产”、“管理”、“系统”四个角度来做一些讨论。 媒体： 我们将从2个角度来理解媒体。媒体一方面指媒介,手段。如:传播媒体;教学媒体;视听媒体;印刷媒体；另一方面专指新闻媒体，也叫做企业媒体。媒体按照传播介质(企业媒体的属性)来划分通常可分为：纸质媒体（平面媒体）、电波媒体，近年来又出现了以互联网为代表的网络媒体等。我们所关注的是电波媒体，也就是通常意义上的电视台和广播电台。 资产： 资产是指过去的交易、事项形成并由企业拥有或者控制的资源，该资源预期会给企业带来经济利益。 通常讲资产时往往会有一些缀词来限定资产的属性，如有形资产、无形资产、固定资产、金融资产、著作权类的资产（文章、图片、电子文档视音频资料）等，或者资产收益、资产保全、资产价值等，对于电台、电视台来说，资产可能包括办公设施、家具、设备等等，同时由于媒体行业的特殊性，决定了广播电台和电视台的核心资产还是其所拥有的素材/节目资源，也就是我们此处关注的“媒体资产”，特指媒体行业的音像资产。 媒体资产不同于资源。我们认为资产与资源的最大区别在于资源属于不可再生型，资源的使用是损耗式的，对资源的使用势必带来资源本身的减少或降低其价值，因此从资源的使用与管理上，是限制其使用的。而资产的使用是会创造价值的，无论是固定资产、金融资产、著作权类资产，