加强农产品区域品牌建设 促进金山翠芽茶业产业发展.docVIP

加强农产品区域品牌建设 促进金山翠芽茶业产业发展 　　摘 要：本文从农产品区域公共品牌的概念、核心入手，阐述了农产品地理标志金山翠芽品牌战略的物质载体、管理载体和推介载体，并提出发展中存在的问题以及基地原料、规范市场、灵活机制、专业人才和注重文化5个发展主要措施。 　　关键词：农产品区域公共品牌；金山翠芽；地理标志；产业发展 　　农产品区域公共品牌是指在特定地理区域内相关机构、企业、农户等所共有的，以产业集群为依托，在生产地域范围、品种品质管理、品牌使用许可、品牌行销与传播等方面具有共同诉求与行动，使区域产品与区域形象共同发展的农产品品牌。农产品区域公共品牌的核心包括物质载体优质农产品品牌、管理载体组织机制模式品牌、推介载体传播运营模式品牌。农产品区域公共品牌通常的表现形式为区域名称+优势产业（或产品）名称和通过系统策划和传播形成的两类。茶叶是镇江丘陵地区农业增效、农民增收的重要支柱产业之一，区域公共品牌“农产品地理标志金山翠芽”属于后者，是江苏省种植业类获得的第一个国家农产品地理标志。 　　1 农产品区域公共品牌金山翠芽的物质载体 　　优质农产品是基础物质载体品牌，是特定区域内人文历史、特殊地理环境、生产加工工艺等众多因素综合作用的结果。农产品地理标志金山翠芽茶正是由这些因素赋予的区域特色而天然孕育了差异性及相对的资源稀缺性，使镇江丘陵地区所产的金山翠芽茶叶与