吉视乡村频道品牌营销研究.docVIP

吉视乡村频道品牌营销研究 摘 要 乡村频道的服务宗旨是“情系三农、根治沃土”，一批深受老百姓喜欢的自主研发的栏目、节目跃然荧屏，现在已经成长为特色鲜明、影响力强、极具成长空间的对农电视品牌专业频道。本将对吉林电视台的媒体现状进行分析，并在此基础上对吉视乡村频道品牌营销提出一些建设性建议，以供参考。 关键词 吉林电视台；乡村频道；品牌营销；研究 中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）91-0004-02 1 吉视乡村频道的媒体现状 吉林电视台乡村频道于2001年7月1日正式开播，经过近10年的运营磨合，如今在电视业界专家和观众心中已经具有较高的知名度和美誉度。如娱乐类：“二人转总动员”、“农村俱乐部”、“艺苑大观”、“家长里短”等已经成为频道主打，形成了规模收视效益；“广角民生”、“全景三农”、“乡村四季12316”等一批民生调节、独立调查、新闻资讯类栏目也为百姓提供了民生诉求、法律帮助、政策解读和信息；“乡村气象”、“养生保健”、“科技大讲堂”等服务类节目更是老百姓茶余饭后的谈论话题。2011年，乡村频道在吉林省所有频道中表现出较强的竞争实力。据CSM媒介研究数据统计：乡村频道2011年吉林省网全天时段和黄金时段收视份额均列全省所有覆盖频道的第2位，列吉林省七个频道的第一位。乡村频道全年完成广告创收任务5000万元，实现了两个效益的双丰收，频道建