2.1 企业宏观环境调查.pptVIP

第2章 市场调查内容 2.1 企业宏观环境调查 2.2 企业微观环境调查 2.3 企业及其战略调查 课程导入：什么是环境？ 课程导入：什么是宏观环境？ 宏观环境是指全面地、间接地影响企业长远发展的外部因素。 其通常被称为PEST因素，包括： Politics 政治影响因素 Economy 经济影响因素 Society 社会影响因素 Technology 技术影响因素 企业的宏观环境可用PEST分析 2.1.1 政治影响因素 对政治因素的调研通常着重于下列方面： 1 现有政策、法令。分析企业什么可做，什么不可做，什么可尝试着做。 2 政策、法令的变化趋势。探寻企业发展方向，争取主动以立于不败之地。 3 政策、法令及其变化对企业的影响程度。企业经营是否应转向，是否应调整。 案例： 2012年7月，欧洲光伏制造商向欧盟提起对华“反倾销”调查申请。由于欧盟市场的重要性，中国光伏企业感受到了前所未有的危机。 欧盟的反倾销“大棒”将给中国光伏业带来致命打击。中国光伏产业将遭受灭顶之灾，竞争优势不复存在，约30万从业人员将受到冲击。 跨国企业的政治风险 跨国企业的政治风险 案例分析：全面放开二胎政策对企业的影响 2015年10月29日，党的十八届五中全会决定：…全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策，积极开展应对人口老龄化行动。 对企业人力资源管理的影响 受益行业：化纤原