原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
健力宝饮料广告划案
健力宝饮料
广告
策划案
小组成员：贺戬 20100800273
侯嘉成 20090800167
翁奕森 20100800322
叶治锋 20100800009
健力宝饮料广告策划案
目录
第一部分 市场分析·········································
一、健力宝企业情况以及市场情况·····························
二、SWOT分析·············································
三、产品分析················································
四、消费者行为分析··········································
五、竞争者分析·············································
?
第二部分 营销策略与广告策略································
一、营销策略················································
二、广告策略················································
?
第三部分 广告实施··········································
一、广告对象················································
二、广告地区················································
三、广告时间················································
四、广告目标················································
五、广告主题分类············································
六、媒体组合················································
七、广告活动具体实施计划····································
?
第四部分 广告创意··········································
一、指导原则················································
二、创意方案················································
?
第五部分 媒介计划··········································
一、媒体组合思路············································
二、媒体排期计划············································
?
第六部分 广告预算··········································
第七部分 广告效果预测······································
第一部分 市场分析
一、健力宝企业及相应市场情况
1、企业情况
曾经一度从北京、广州等一线城市消失的健力宝于重新回到了大型超市的货架上，在超市内看到，不少看到健力宝陈列的消费者感到惊讶，而其中的绝大部分人都选择了购买。而且发现其包装和之前传统的健力宝已经有些变化，显得更加现代和时尚，而熟悉的健力宝LOGO依然保留。
这是健力宝2011全国攻势的开始。健力宝3月24日启动“爱动起来”全国公益活动，筹集资金为山区的孩子们购买运动器材和设备，活动中健力宝将在十大城市进行路演，评选出健力宝公益活动形象大使，而伴随这场公益活动的健力宝在全国布局的开始，而一线城市的消费者已经能切身感受到健力宝布局带来的变化：能在身边买到健力宝了。
一线城市将是健力宝重点布局的区域，也是健力宝需要攻克的市场难点地区。在二三线城市地区，健力宝一直保持了良好的销售量，据记者走访当地发现，包括新疆等地，健力宝在当地的销售甚至超过两大
文档评论（0）