五糧液黄金酒送长辈父亲生日宴活动方案.docVIP

五粮液黄金酒3-6月活动方案 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 5 页 五粮液黄金酒 送长辈、父亲生日宴活动方案 二00九年二月 活动背景： 随着黄金酒的青岛试点和山东的春节推广，证明“送长辈、黄金酒”的定位的正确，同时树立了黄金酒礼品市场爆量的信心。 3-6月份考核期，没有中秋和春节的传统大节，也是传统酒市场的淡季。因此，如何做好黄金酒的3-6月份的市场，是需要我们不断努力和尝试。 在白酒的销售中，有专门做婚宴市场，但是还没有专门以“父亲生日”为主诉求的产品；从传立媒体的调查报告看，过生日是白酒送礼的主要人群之一。 活动目的： 1、通过宣传，让目标消费者进一步认识到，黄金酒是“送长辈、父亲生日宴专用酒”；让消费者只要想给父亲卖酒，首先就想到黄金酒。 2、通过终端宣传，诉求“买黄金酒送生日蛋糕”，进一步向消费者宣传“黄金酒＋生日蛋糕”，父亲生日的好礼，让每一个为父亲过生日的子女都购买一瓶黄金酒，带动终端销量提升。 3、通过和目标消费者出入最多的场所（蛋糕房：父亲过生日一般是子女购买生日蛋糕，而黄金酒的主要购买人群也是子女；）互动，达到向目标人群宣传“黄金酒＋生日蛋糕”，父亲生日的好礼。 4、有条件的蛋糕房可以做为我们自己的新的特殊促销终端。 5、通过宣传