传统媒体的掘墓人.docVIP

传统媒体的掘墓人 几年后，纸质报纸杂志和数码相机等将在人们的视线中逐步消失。这背后的革命英雄就是移动互联网。你最应当心的是，移动互联网可能也要抢走你的饭碗！ 近日，美国著名时事刊物《新闻周刊》发布了创刊80 年的最后一本纸质杂志，封面采用前《新闻周刊》在纽约大厦的黑白老照片，并用醒目大字告诉读者，这是“最后一期纸质发行”。 近年来，国际上还有很多我们耳熟能详的报刊已经成为过去的记忆。 在国内，受到互联网冲击最大的行业之一就是书店，近年来倒闭的书店不断增加。 十几年前，互联网在全球方兴未艾之际，比尔?盖茨等曾经放胆预言，对于很多传统企业来说，要么你变成互联网公司，要么你将被时代淘汰。 未来十年，一个比互联网更具颠覆性和革命性的势力就是移动互联网。移动互联网不仅要加速颠覆过去互联网所冲击的所有行业，最要命的是，它最终要颠覆互联网行业。 死于移动互联 《新闻周刊》并不是唯一一家关停纸质杂志的媒体。2008 年，拥有《洛杉矶时报》《芝加哥论坛报》和《巴尔的摩太阳报》等重要报纸的美国芝加哥论坛报业集团宣布破产保护；2009 年，拥有百年历史的《基督教科学箴言报》停止纸媒发行而改出网络版。不久之前，《德国金融时报》也正式宣告停刊。悬挂在传统纸媒行业上空的达摩克利斯之剑终于将利刃触及他们的头顶。 还有人在留恋纸质媒介的因素无非是：总还是会有一些人喜欢看纸质书，喜欢把书拿在手上的感觉。在媒体领域也将产生类似的情景，有些纸质媒体会存活下来；经济水平低的地区，纸质媒体将比已经高度电子化的西方发达国家的纸质媒体存活时间更长。 但人们往往忘记温水煮青蛙的故事，当温度超过一定度数，青蛙将会被快速扼杀。美国著名新闻学者、北卡罗莱纳州立大学教授菲利普?迈耶提出，2044 年传统纸媒走向消亡。但种种迹象表明，2013 年将是传统纸媒命运转折的一年。 一个拐点不可怕，可怕的是两个拐点发生共振。对于传统纸媒而言：第一个拐点是影响力的下降。美国近期发布的《2012 美国互联网产业报告》显示，美国新媒体市值已达到传统媒体的3 倍。来自美国报业协会的数据显示，报纸广告收入已经呈现严重衰落。 第二个拐点是移动互联的迅猛发展。根据CNNIC 的年中报告，中国移动互联网市场网民人数规模达3.88亿。市场研究公司IDC 近期预测，2013 年全球移动互联网用户将翻番，智能手机的大量使用将进一步削弱纸媒的造血能力。 活于移动互联 纸质在撤退，数字却在进军。线上线下大相径庭的经济状况并非个例。E 市场、皮尤等多家数据公司的报告均显示，2012 年，纸媒的广告收入持续下滑。而Facebook、Twitter 等新媒体公司的广告收益已经实现反超。 在中国，纸上线上的发行量对比相对和缓，市场表现却也日渐分化。群邑媒体、昌荣传播等多家传媒公司的广告市场报告均显示，2012 年国内杂志增长放缓，报纸持续萎缩，并会在今年进一步下降。互联网媒体广告的增幅则赶超了报纸，增势强劲。 纸质媒体的优势在于其内容，当受众的阅读习惯和获取信息的渠道发生改变，纸媒要做的就是顺势而为，推出自己的数字化内容特别是移动客户端，方能立于不败之地。 国内，“融媒体”升温：移动平台的内容展现渐成潮流。2012 年12 月12 日，中国报道杂志社出品的《中国文摘》率先尝试“三网融合”，首度出现在北京歌华的高清数字电视平台上。《中国文摘》没有纸质版，是直接落户于iPad 平台的中英双语财经类读物。继南都集团“打造全媒体”的计划之后，《中国新闻周刊》等主流纸媒也相继推出移动客户端。 据Alliance for Audited Media公司对北美210 家纸媒出版社的大规模调查问卷结果显示，90% 的纸质媒体都已经或多或少地出现在了移动领域，它们或以手机应用程序，或平板电脑应用程序，或者聚合媒体新闻阅读器的形式出现在人们的移动设备中。其中有22% 的纸媒称他们开发的应用程序已经开始赢利，超过一般的纸媒认为他们的应用程序将在两年内赢利。63% 的出版商认为“平板电脑是出版业未来最重要的数字化通道”。 最受纸媒欢迎的内容分发平台当属iPad，甚至在今年已经超过了iPhone。在调查中，87% 的纸媒称已经开发了iPad 应用程序，85% 的纸媒为iPhone 开发应用程序，75% 的纸媒拥有Android 应用程序。但是Kindle和Nook 后来居上，67% 的纸媒为Kindle 开发应用程序，57% 的纸媒为Nook 平板开发应用程序。 出版商不会放弃任何赚钱的机会，他们绝大多数既开发网页应用程序，又开发移动应用程序。“虽然应用程序带来的阅读体验更好，但是我们必须双手抓。苹果公司对应用内订购开始收费是一种严重的倒退行为，亚马逊也没有合适的出版商方案。”44% 的受调查媒体表示将在1-2 年内设置收费门槛。其中一位出版商表示：